Hieronder staat een kleine inventarisatie van de aandacht die dit nieuwe digitale communicatieproduct van Lab1111 kreeg in de marketingcommunicatievakpers. Los hiervan haalden we met Jonge Leeuwen het RTL4 nieuws, veel landelijke dagbladen en een hoop voetbalsites.

Adformatie – ‘Dit verhaal gaat zichzelf vertellen’

Emerce – ‘Gesponsord contentplatform ING haalt 80 procent bezoek uit social media’

Bright – ‘ING komt met Jonge Leeuwen platform’

Molblog – ‘ING komt met programma Jonge Leeuwen’

Marketingfacts – ‘ING lanceert platform Jonge Leeuwen samen met KNVB, Hyves en Disney XD’

Frankwatching – ‘Platform voor jonge voetbalfans’

Adformatie.nl – ‘ING start jeugdvoetbalplatform’

Sport28 – ‘ING toont zijn nieuwe sponsorambities’

Finno – ‘ING laat de Jonge Leeuwen niet in hun hempie staan’

Marketing Tribune – ‘Jonge Leeuwen van ING’

We hebben ook een Lab1111 advertentie ontwikkeld voor Jonge Leeuwen. Deze uiting staat deze week in de Adformatie en in de komende uitgave van het Tijdschrift voor Marketing.

Het ontwikkelen van waardevolle merkrelaties is de aanpak achter alle producten die Lab1111 initieert, regisseert en exploiteert. Na de veelvuldig bekroonde cases Zonneradar van Wieckse Witte en Teamlink van Amstel lanceert Lab1111 nu een digitaal communicatieproduct voor ING.

Jonge Leeuwen bestaat onder meer uit interactieve video’s, spelletjes en een wekelijks tv-programma en wordt gerealiseerd in samenwerking met Hyves, Disney XD, KNVB en Faas Sportmedia.

Het officiële social media persbericht staat hier. Bekijk de persvideo eventueel hieronder. De aandacht voor ING en de Jonge Leeuwen in het RTL4 nieuws is hier te bekijken.

Flipboard, een social magazine dat newsfeeds met Twitter en Facebook combineert, is de favoriete ‘vrijetijds’-app van Jeroen de Bakker. ‘Met Flipboard maak je zelf van nieuws en sociale media een persoonlijk magazine. Je stelt zelf de content samen met feeds − ik heb bijvoorbeeld Wired, The Washington Post, ABC News, Techcrunch − en dat combineer je met de mensen die je op Twitter volgt en de informatie van je vriendenfilter op Facebook.’

Zijn iPad is voor De Bakker een ‘second screen’ dat bij zijn vrije tijd hoort. ‘Ik geloof heel erg in een tweede scherm. Het is niet meer of/of, maar en/ en. Always on en altijd toegang hebben tot informatie is iets dat vroeger niet mogelijk was. Het is een evolutionair proces, over twin- tig jaar kunnen we ons niet meer voorstellen dat het ooit anders was.’ iPhone en laptop zijn bij De Bakker meer met het werk verbonden; die gebruikt hij voor meer functionele informatie, het magazine- achtige karakter van Flipboard past bij mediaconsumptie thuis op de bank. Functionaliteit is ‘bijna een randvoorwaarde’ voor apps, vindt hij, al ‘blurt’ die functionaliteit veel met entertainment: ‘Het loopt in elkaar over.’ De Bakker is bereid reclame te bekijken op een app mits die aansluit bij de content, de context en de beleving. ‘Als het slecht verzorgde interruptie is, betaal ik liever voor de app.’

De samenstelling van de lijst met genomineerden maakt het eigenlijk best lastig om te kiezen. Mijn top 3 is in ieder geval –in willekeurige volgorde-… Mediaondernemer Boris Veldhuizen van Zanten (of zijn partner Parick de Laive). Vooral The Next Web als internationaal event en online platform vind ik super goed gedaan. Verder mag Hyves iets winnen. Yme Bosma dus (want Raymond Spanjer won al een keer). Vind het knap hoever ze zijn gekomen en denk dat ze op het juiste moment een (goede) koper hebben gevonden. Als laatste tip ik Yuri van Geest. Dit in verband met zijn succesvolle initiatieven (zoals ondermeer) Mobile Monday Amsterdam & de Vodafone Mobile Clicks en zijn betrokkenheid bij de nieuwe universiteit THINK.Er is ook een verkiezing voor de Online Media Vrouw van het jaar. Hier heb ik drie tips: Karlijn van den Berg. Een talentvolle strateeg. Clair Boonstra, de vrouw van de 14 miljoen voor Layar.  En last-but-not-least Antoinette Hoes, expert op het gebied van online media en communicatie.

Teamlink bevat nieuwe features, zoals een overstapwizard voor eventuele teamwijzigingen, informatie over KNVB-bekerwedstrijden, de mogelijkheid om activiteiten buiten het veld te plannen en een uitgebreide teampagina die het beheer nog eenvoudiger maakt. Verder is de registratie vereenvoudigd en bestaat er de mogelijkheid om vaantjes te verzamelen op basis van teamprestaties en het Teamlink-gebruik. Tot slot is de startpagina compleet aangepast, is de integratie met sociale media verbeterd en is Teamlink nu beschikbaar als iPhone en Android app.

Merkeffecten

“Teamlink is een tool dat perfect aansluit op Amstel’s voetbalplatform en focus op amateurvoetbal. Voetbal verbindt mannen en daar staat het Amstel merk ook voor,” vertelt Maud Meijboom, Marketing Manager Amstel. “Recent onderzoek heeft ook laten zien dat Teamlink aantoonbaar het Amstel merk versterkt. Het blijkt zelfs dat herhaald gebruik van de dienst leidt tot een significante stijging van onze merkvoorkeur.” De vakjury’s van onder andere de SpinAwards, San Accenten en Esprix onderscheidden Amstel met diverse awards, ondermeer op het gebied van media-innovatie en effectiviteit.

Lab1111 is verantwoordelijk voor de strategie, het concept, de regie van de realisatie en de exploitatie van Teamlink. Deze keer werkten we wederom samen met Us Media (front end), ISM eCompany (back end) en M2Mobi (mobiel).

Meer informatie over de nieuwe Teamlink release staat in het officiële persbericht met beeldmateriaal binnen onze eigen ‘press room’.

Bekijk de uitleg-video eventueel hier.

Met deze prijs zijn we tijdens dit prijzenseizoen tot 7 awards gekomen voor onze interactieve platformen Amstel Teamlink en Zonneradar van Wieckse. We wonnen prijzen bij Cannes Lions, de Sponsorringen, de SpinAwards, de SAN en nu dus de ESPRIX. Proost!

De jury over Wieckse Zonneradar, zilver in de categorie ‘Beste website concept’:

“Het lef om door heel Nederland sensoren te plaatsen die inzichtelijk maken op welke terassen je -in de zon- kan genieten van een wit biertje, leidde niet alleen tot een stijgend aantal blije terrasbezoekers. Ook tot nieuwe terrashouders die klant wilden worden van Wieckse om mee te kunnen doen met Zonneradar.nl.

Het creatieve idee -een optimistische buienradar- en de technologische vondst maken de weg vrij om Wieckse nog jaren een relevante website te bieden met tal van denkbare uitbreidingen.”

De jury over Teamlink van Amstel, zilver in de categorie ‘Beste Content’:

“Een slimme case die content van de KNVB op een unieke wijze verpakt. Via een widget of via de site www.teamlink.nl kan de amateurvoetballer van Nederland op een doeltreffende manier op de hoogte blijven van het speelrooster, de organisatie en standen van zijn of haar team.”

GVR-voorzitter Ruud Polman lichtte toe ‘Voor zijn rol als voorvechter van de digitale wereld’ en ‘Als ondernemer en strateeg heeft hij in meerdere bedrijven een leidende rol gespeeld. Zo is hij oprichter van Qi, 2008, Brandwebbing en recent Lab1111. Naast zijn ondernemerschap is hij een onvermoeibare zendeling van het digitale woord.’ GVR bedankt. En natuurlijk ook iedereen met wie ik al jaren samenwerk en mijn opdrachtgevers die het allemaal mogelijk maken.

Sengers, Posthuma en De Bakker werken binnen Lab1111 samen met 4 medewerkers ondermeer aan Teamlink van Amstel en de Zonneradar.nl van Wieckse. Twee interactieve platformen die zij afgelopen jaar bij 2009 Amsterdam voor Heineken Nederland hebben ontwikkeld.

Het starten van Lab1111 is een logische volgende stap. Projecten als  Teamlink -waar we aan relevante en langdurige merkrelaties met  consumenten werken- vragen om een andere organisatiestructuur en ander  talent dan die van veel reclamebureaus en marketingcommunicatie-adviesbedrijven. Vandaar deze logische vervolgstap na onze werkzaamheden de afgelopen twee jaar bij 2010 Amsterdam.