P E R S B E R I C H T

Amsterdam, 3 september 2009 – Oud-profvoetballer Pierre van Hooijdonk en zijn huidige voetbalteam – het vierde elftal van V.V. Steenbergen – hebben aan het begin van het nieuwe amateurvoetbalseizoen de aftrap gegeven voor TEAMLINK: een nieuwe online tool speciaal voor amateurteams. Amstel gaat het sponsorveld voetbal nog meer inzetten om onderdeel te worden van het dagelijks leven van consumenten. Met de ‘brand utility’ TEAMLINK faciliteert Amstel – in samenwerking met de KNVB – vanaf vandaag alle senioren amateurvoetballers in Nederland.

“TEAMLINK is een nieuwe dienst die de Amstel-merkwaarden, verbondenheid en vriendschap tastbaar maakt voor consumenten”, licht Chris Lakens, marketingmanager Amstel toe. “Door het geregel voor amateurvoetballers makkelijker te maken, stimuleert Amstel de pret vóór en de gezelligheid ná de voetbalwedstrijden voor alle amateurteams.” In de speciaal ontwikkelde applicatie – die ook binnen sociale media gebruikt kan worden – staat automatisch het programma, de stand en de uitslagen van de KNVB, statistieken en wedstrijdverslagen. Ook is in TEAMLINK een automatische planner opgenomen waarin men eenvoudig kan aangeven of men wel of niet aanwezig zal zijn bij de volgende wedstrijd, wie er rijdt en wie de tenues wast. Daarnaast kunnen teams en supporters foto’s delen, berichten sturen en nog veel meer. Op onder andere www.teamlink.nl kunnen consumenten hun eigen TEAMLINK activeren.

Brand Utility

De nieuwe ‘brand utility’ van Amstel zal de komende tijd verder uitgebouwd worden met aanvullende, relevante diensten. TEAMLINK wordt zo snel mogelijk geschikt gemaakt voor gebruik op de meest gangbare mobiele telefoons. “Met de introductie van TEAMLINK zet Amstel online niet zozeer in als bereiksmedium, maar vooral als kanaal. We krijgen hiermee op een relevante en onderscheidende manier meer interactieve relaties met consumenten. Wij gaan voor hen al het geregel rondom het voetbal uit handen nemen, waardoor er meer tijd is voor lol met de mannen onder elkaar. Uiteindelijk past dat immers bij de kern van Amstel’, aldus Chris Lakens.

Jeroen de Bakker van 2009 licht verder toe: “TEAMLINK is een nieuwe vorm van reclame. Reclame die niet voelt als reclame. Het is een dienst, geen boodschap. Met de ‘brand utility’ TEAMLINK ‘embedden’ we Amstel nog meer in het dagelijks leven van consumenten.”

Amateurteams kunnen zich met ingang van vandaag registreren op TEAMLINK.nl. De introductie wordt ondersteund door middel van online advertising, print en een tv-commercial. In de commercial, vanaf 12 september op de buis, speelt Pierre van Hooijdonk met zijn team een hoofdrol.

Deze week vindt het Lions-festival in Cannes plaats. Nog steeds het internationale reclamefestijn voor bureaus en adverteerders. Van de vijf inzendingen van 2009 behaalden drie cases de shortlist. Bij amsterdam in business bleef het bij een nominatie. Zowel Zonnerader.nl voor Wieckse Wittte (zie onder) als onze eigen case Abode CS4 behaalde brons. Uiteraard ging heel 2009 deze week uit z’n dak…. Vooral het feit dat we in drie verschillende categorieën boven zijn komen drijven -namelijk direct, promo en cyber- is bewijsvoering voor de multidisciplinaire creatieve shop die we voor ogen hadden toen we vorig jaar 2008 startte. CHAMPAGNE

Ook een Zonneradar widget op jouw site, klik hier. 

Ik hoop (en denk…) dat ze een aardige indruk geven hoe we met ‘creative ideas business solutions’ ontwikkelen voor onze opdrachtgevers. Klik hier en veel kijkplezier (en feedback is uiteraard welkom).

Vandaag hebben Wieckse en 2009 Zonneradar.nl gelanceerd. Een ‘branded application‘ die aangeeft waar de zon schijnt in Nederland.

De afgelopen maanden hebben we 55 zonneradars geïnstalleerd op grote, zonovergoten terrassen in heel Nederland. En er volgen er snel meer. Dankzij deze infrastructuur (en geavanceerde technologie…) kunnen we met een vertraging van 2 minuten aangeven waar, wanneer en in welke mate de zon schijnt. Dankzij Zonneradar.nl kan je dus optimaal van de zon genieten. Met een Wieckse Witte of Rosé uiteraard.

De lancering van deze nieuwe dienst vond vandaag plaats in Het Blauwe Theehuis in het Amsterdamse Vondelpark. De bekende weervrouw Helga van Leur opende deze applicatie van Wieckse officieel en Stevie Ann speelde haar nieuwe singel ‘Welcome the sun’ (zie foto). Deze vrolijke zomerhit is speciaal voor Wieckse ontwikkeld.

Vandaag was er overigens direct al aandacht voor Zonneradar.nl. Niet alleen online, maar ook onder andere bij Qmusic en BNR Radio.

Zonnerader.nl maakt onderdeel uit van een nieuwe geïntegreerde campagne die 2009 ontwikkelde voor dit biermerk van Heineken Brouwerijen. Meer hierover volgt de komende weken.

Item op ANP:

Bij 2009 ontwikkelen we liever ‘ideas that can be advertised’  dan ‘advertising ideas’. Twee voorbeelden. WE kwam recent voor het eerst met een kids collectie voor meisjes. Dit zijn we niet in massamedia gaan vertellen, maar we hebben samen met WE een mooi vormgegeven pakket ontwikkeld, met daarin de kleding uit de collectie in de maat van de Barbie-poppen van de doelgroep.

Deze -zeer gewilde- pakketten zijn gericht uitgedeeld rond de winkels die deze nieuwe collectie verkopen. Natuurlijk aan de doegroep zelf. De lancering is gericht ondersteund met pr, POS- en lokale media.

Een ander voorbeeld is de nieuwe campagne van amsterdam inbusiness. Het doel is Amsterdam top-of-mind houden als interessante vestigingsplaats voor buitenlandse bedrijven. Ook hier hebben we een ‘communication product’ ontwikkeld.

Op beurzen in het buitenland geven vertegenwoordigers van Amsterdam 1CM2 zand, water, gras of asfalt weg aan prospects. In de vorm van een opvallende sleutelhanger, die is gekoppeld aan een unieke code. De code is op de website van amsterdam inbusiness gelinkt met Google Maps en laat zien waar jouw gratis 1CM2 is. En daar wordt uiteraard ook verteld waarom Amsterdam de plek is om je bedrijf te vestigen.

Ook dit idee wordt ondersteund door POS- en gerichte media. En met PR. Onze burgervader Job Cohen deelt natuurlijk ook gratis stukjes Amsterdam uit…. Bekijk de site van amsterdam in business hier.

Vorig voorjaar zijn we met 2009 op een shopping safari in Londen geweest. In een sneltreinvaart zijn we langs alle nieuwe, hippe, innovatieve en trendsettende shops in deze geweldige stad geweest. Los nog van wat aardige horeca-gelegenheden…

Een van de shops die mij enorm beviel was het Japanse MUJI. Eigenlijk een soort super strakke HEMA. Met enorm functionele spullen, maar allemaal geweldig ‘plain’ vormgegeven. Binnen denkkaders als ‘less is more’, ‘form follows function’ en ga zo maar door.

Ze hebben sinds het begin van dit jaar een nieuwe site. Elke dag ‘featuren’ ze een van hun strakke producten. Natuurlijk op een strakke manier. Wat mij betreft een (regelmatig) bezoekje waard (en een beetje geïnspireerd door de hit van de CannesLions 2008 Uniqlock).

Prettig weekend!

Een nieuwe naam voor ons bureau 2008 vraagt ook om een nieuwe site: 2009amsterdam.com. Kijk via 3 webcames 24/7 naar binnen in ons kantoor aan de Minervahavenweg. Een van de camera’s is de draadloze, op afstand bestuurbare mobiele webcam Rovio. Voorlopig besturen we Rovio zelf, maar binnenkort is hij ook te bedienen door bezoekers van de site. Kijk hier vast naar de eerste release van 2009.

Het jaar is afgelopen. Jeetje was ging het snel. Het is alweer 30/12. Tijd om terug te kijken… Ik heb mijn must-win battles voor dit jaar er weer even bij gepakt. Deze had ik afgelopen januari geformuleerd dankzij het gelijknamige boek van Peter Killing. Met als doel strategische helderheid en persoonlijk commitment…

De geformuleerde must-win battles voor tweeduizendenacht hadden allemaal te maken met mijn werkterrein. Dit heb ik geformuleerd als het grensvlak van merken, media & technologie. Binnen dit werkterrein houd ik me bezig met adviseren, publiceren & ondernemen. Mijn doelen waren: een bedrijf starten, twee nieuwe ventures beginnen en het uittypen van een gedachtegoed.

Om bij dit laatste te beginnen. Van het uittypen is weinig terecht gekomen. Wat bleek… heel de dag typen is niets voor mij. Inmiddels heb ik mijn definitie van  publiceren aangepast. Het is nu mijn blog, lezingen, artikelen, podcasts en andere vormen van het delen van ideeën, kennis en gedachten.

Over deze must-win battle ben ik uiteindelijk toch tevreden. Dankzij een nieuwe blog, met bijna 90 nieuwe postings, 5 podcasts en ruim 4.000 bezoekers in de laatste 5 maanden. En verder dankzij publicaties op Marketingfacts & Molblog en bijna 15 lezingen & presentaties. Ondermeer op grote events als MarketingLive, Digitaal Willen We Allemaal en Picnic09.

Het doel ‘een bedrijf starten’ is gelukt. 2008 is in januari gelanceerd. We kunnen terug kijken op een goed jaar. Adverteerders als WE Fashion Europe, AkzoNobel, EredivisieLive en –recentelijk- Heineken’s Wieckse Witte wisten ons te vinden. We zijn inmiddels een ingespeeld team van merkdenkers uit verschillende disciplines, die klanten commerciële oplossingen aandragen voor vandaag en morgen.

De derde must-win battle is ook gelukt. Samen met Rembrandt Smits ben ik met BrandWebbing gestart. Dit is een vernieuwende, merkstrategische aanpak voor online communicatie. Meer hierover volgt snel. Begin januari is de officiële launch.

En op de valreep is afgelopen week BrightSpaces live gegaan. Een platform dat inzicht geeft in ideale hangplekken voor mobiele werkers. Dit doe ik samen met Oscar Kneppers van Bright en met Remko Posthuma. Wat live staat is een beta versie en ‘we take it from there…’.

Al met al ben ik dan ook meer dan tevreden. En druk bezig met mijn must-win battles voor de komende 12 maanden. Op naar tweeduizendennegen…

De klantenlijst van 2008 bestaat inmiddels -naast Heineken- uit WE Fashion Europe, AkzoNobel en EredivisieLive. Overigens zijn we druk bezig met de lancering van 2009, het tweede jaar en de tweede naam van ons hybride bureau dat 1 januari jongstleden van start ging. Proost!