“Tv gaf adverteerders toegang tot de huiskamers van consumenten. Mobiel geeft toegang tot hun levens”.

Deze mooie vergelijking las ik recent in een presentatie over de ontwikkelingen van mobiel op de handige website SlideShare. De hier gemaakte belofte van mobiel is makkelijker gezegd dan gedaan. Als adverteerder zul je namelijk meer moeten doen dan je reclameboodschap één-op-één doorvertalen naar een bannertje op een telefoonscherm.

Om een vast onderdeel te worden van de mediaconsumptie voeg je idealiter wat toe aan de levens van consumenten. Lever je dus tastbare waarde en maak je het de doelgroep mogelijk om zelf ook onderdeel te zijn van een onderscheidende merkbeleving. Ook dit is makkelijker gezegd dan gedaan. Wellicht werken voorbeelden. Een van de apps die ik het meest gebruik op mijn mobiele telefoon is die van UPC. Daarmee kan ik op afstand programma’s opnemen op mijn mediabox thuis. Handig. Ik vergeet namelijk geregeld mijn favoriete programma’s te programmeren.

Een ander voorbeeld is Teamlink van Amstel, een dienst die het geregel rond senior amateurvoetbalteams makkelijker maakt. Wedstrijdprogramma’s, uitslagen en teaminfo zijn altijd makkelijk toegankelijk. Op internet, maar natuurlijk ook via apps voor iPhone en Android-telefoons. Bij de inzet van mobiel gaat het dus om relevantie voor de doelgroep met als gevolg frequent en gewenst merkcontact.

Onderzoek naar de werking van dit soort toepassingen heeft aangetoond dat merkvoorkeur hierbij anders tot stand komt dan veel adverteerders gewend zijn. Niet zaken als reclamewaardering en boodschapherkenning leiden tot merkvoorkeur en koopintentie, maar de aanjagers van effectiviteit zijn voornamelijk ‘voorziet het in een behoefte’, ‘werkt het goed’ en ‘ben ik er als gebruiker bij betrokken’.

De beloftes van mobiel zijn groot en de penetratie van smartphones begint enorme vormen aan te nemen. Ik adviseer iedere adverteerder om een poging te wagen toegang te krijgen tot de levens van de doelgroep. Vergeet hierbij alleen niet anders over communicatie na te denken. Want anders kan mobiel zijn belofte niet waarmaken. En dat zou een gemiste kans zijn.

Als trouwe iPhone gebruiker kreeg ik van Microsoft een Samsung Omnia 7 Windows Phone. En ik moet zeggen, ik ben behoorlijk enthousiast over dit apparaat. En vooral over het besturingssysteem. De Windows 7 interface ziet er mooi uit en de bediening is prima. De integratie met Facebook, de muziekwinkel Zune & met de games binnen X-box Live werkt goed en ook de Marketplace biedt voldoende handige en leuke applicaties. Als er geen iPhone was, zou ik eerder voor het Windows besturingssysteem gaan, dan voor Android en BlackBerry. Voor iedereen met een Windows computer is deze mobiele telefoon wellicht een prima alternatief voor de iPhone. Ben benieuwd hoe de strijd om de gunst van de mobiele consument zich de komende tijd verder gaat ontwikkelen…

Teamlink bevat nieuwe features, zoals een overstapwizard voor eventuele teamwijzigingen, informatie over KNVB-bekerwedstrijden, de mogelijkheid om activiteiten buiten het veld te plannen en een uitgebreide teampagina die het beheer nog eenvoudiger maakt. Verder is de registratie vereenvoudigd en bestaat er de mogelijkheid om vaantjes te verzamelen op basis van teamprestaties en het Teamlink-gebruik. Tot slot is de startpagina compleet aangepast, is de integratie met sociale media verbeterd en is Teamlink nu beschikbaar als iPhone en Android app.

Merkeffecten

“Teamlink is een tool dat perfect aansluit op Amstel’s voetbalplatform en focus op amateurvoetbal. Voetbal verbindt mannen en daar staat het Amstel merk ook voor,” vertelt Maud Meijboom, Marketing Manager Amstel. “Recent onderzoek heeft ook laten zien dat Teamlink aantoonbaar het Amstel merk versterkt. Het blijkt zelfs dat herhaald gebruik van de dienst leidt tot een significante stijging van onze merkvoorkeur.” De vakjury’s van onder andere de SpinAwards, San Accenten en Esprix onderscheidden Amstel met diverse awards, ondermeer op het gebied van media-innovatie en effectiviteit.

Lab1111 is verantwoordelijk voor de strategie, het concept, de regie van de realisatie en de exploitatie van Teamlink. Deze keer werkten we wederom samen met Us Media (front end), ISM eCompany (back end) en M2Mobi (mobiel).

Meer informatie over de nieuwe Teamlink release staat in het officiële persbericht met beeldmateriaal binnen onze eigen ‘press room’.

Bekijk de uitleg-video eventueel hier.

Gisteren was de crème de la crème van de Nederland mobiele industrie bij elkaar gekomen voor het succesvolle event Mobile Monday. Het onderwerp van de zevende editie was ‘mobile value’: hoe kan ik waarde creëren en dus geld verdienen met mobiel.

Ik ga -Yuri bedankt- geregeld even op Mobile Monday rondsnuffelen. Voornamelijk omdat het mobiel worden van het internet de volgende stap is in de ontwikkeling van online. Van een desktop met een snoertje, via een laptop met wifi gaan we naar overal en altijd internettoegang en -gebruik. Naar verwachting met de bekende browser & Google, met steeds meer handige applicaties, met de toevoeging van locatie gebaseerde (LBS) functionaliteiten en met laagdrempelige en easy to use betaalmogelijkheden.

De presentaties van Rudy de Waele (Mobile 2.0 kenner) en Yme Bosma (van HYVES) spraken mij het meeste aan. De eerstgenoemde spreker gaf 15 tips & trics ‘to create value for mobile’ (zijn sheets staan hier) en Yme vertelde vol enthousiasme over het mobiele groeipad van sociale media in het algemeen en HYVES in het bijzonder (zijn presentatie staat hier).

De grootste eye opener voor mij verzorgde toch Ajit Jaokar van Futuretext. In een niet al te inspirerende presentatie liet hij Android zien, het nieuwe mobiele besturingssysteem van Google. En een indrukwekkende mobiele telefoon die een willekeurig Chinees bedrijf op basis van deze technologie al 4 maanden later up-en-running had. Ajit voorspelt dat deze ontwikkeling de dominantie van de vijf grote mobiele hardware producenten volledig in gevaar brengt. Snel je Nokia aandelen verkopen -en daarmee ‘monitisen’- dus…

Hier staat ook nog een interview van Marketingfacts met Rudy de Waele:

Interview Rudy de Waele (Dotopen) from mfredactie on Vimeo.