In het verhaal staat ook een Top5 ‘branded apps’. Hier mijn lijste (waar ik best nog wel even naar heb moeten zoeken….):

1. The Snow Report van The North Face :: sneeuwcondities voor de wintersport

2. Nike Training Club :: stel je eigen ‘work outs’ samen en blijf fit

3. Lego Photo :: zet je favoriete foto’s om in Lego stenen

4. SK8 van Vans :: skateboarden op je iPhone of iPod Touch

5. Zara :: bekijk elke week de nieuwe ‘arrivals’

(Appie van AH heb ik niet genoemd omdat het artikel daar al genoeg aandacht aan besteedde…)

De App Store van Apple is een groot succes. Er zijn inmiddels al meer dan 2 miljard programmaatjes gedownload en dat binnen afzienbare tijd. De iPhone is er immers nog geen twee jaar. Er zijn ook al oneindig veel applicaties. Zoveel dat er sinds kort printmagazines liggen bij de Bruna die alle mogelijke downloads categoriseren, beschrijven, analyseren en ranken.

Ondanks de grote hoeveelheid downloads is het succesvol in de markt zetten van een (nieuwe) app. best een klus. Hoe kom je onder de aandacht van potentiële gebruikers?

Recent trof ik een interessante presentatie aan van Martin Voorzanger van TomTom. Dit verhaal ging over de marketingcampagne voor de introductie van hun navigatiesoftware voor de iPhone (klik hier om ‘m te bekijken). Maar het kan ook anders….

Vorige week ontving ik een SMS-je met daarin een grafische smiley. Mmmmm. Dat kon ik niet en de verzender kennelijk wel. Uiteraard heb ik direct gebeld en gevraagd hoe dit mogelijk was. De verzender van de SMS gaf aan dat dit een exclusieve feature was en dat een select groepje mensen persoonlijk door Steve Jobs van Apple was gevraagd om dit te testen. Ik kon alleen maar met de opmerking ‘sure’ reageren.

Na hard gelach aan de andere kant van de lijn, kreeg ik te horen dat ik het programma iEmoticons moest downloaden en daarna een Japans toetsenboard moest installeren. Na even klussen & 79 eurocent betalen (een koopje vond ik), had ik ook de beschikking over een uitgebreide set grafische emoticons & andere grappige plaatjes om mee te sms-en en te mailen.

Vervolgens ben ik zelf snel wat ‘gepimpte’ berichten gaan versturen. Elk SMS-je of mailtje leidde direct tot de vraag hoe ik dat voor elkaar kreeg. En dit geeft de iEmoticons-app een bijzondere virale kracht die ongetwijfeld en –waarschijnlijk zonder enige marketingondersteuning- zorgt voor heel wat verkopen van dit simpele, maar leuke programmaatje.

P E R S B E R I C H T

Amsterdam, 3 september 2009 – Oud-profvoetballer Pierre van Hooijdonk en zijn huidige voetbalteam – het vierde elftal van V.V. Steenbergen – hebben aan het begin van het nieuwe amateurvoetbalseizoen de aftrap gegeven voor TEAMLINK: een nieuwe online tool speciaal voor amateurteams. Amstel gaat het sponsorveld voetbal nog meer inzetten om onderdeel te worden van het dagelijks leven van consumenten. Met de ‘brand utility’ TEAMLINK faciliteert Amstel – in samenwerking met de KNVB – vanaf vandaag alle senioren amateurvoetballers in Nederland.

“TEAMLINK is een nieuwe dienst die de Amstel-merkwaarden, verbondenheid en vriendschap tastbaar maakt voor consumenten”, licht Chris Lakens, marketingmanager Amstel toe. “Door het geregel voor amateurvoetballers makkelijker te maken, stimuleert Amstel de pret vóór en de gezelligheid ná de voetbalwedstrijden voor alle amateurteams.” In de speciaal ontwikkelde applicatie – die ook binnen sociale media gebruikt kan worden – staat automatisch het programma, de stand en de uitslagen van de KNVB, statistieken en wedstrijdverslagen. Ook is in TEAMLINK een automatische planner opgenomen waarin men eenvoudig kan aangeven of men wel of niet aanwezig zal zijn bij de volgende wedstrijd, wie er rijdt en wie de tenues wast. Daarnaast kunnen teams en supporters foto’s delen, berichten sturen en nog veel meer. Op onder andere www.teamlink.nl kunnen consumenten hun eigen TEAMLINK activeren.

Brand Utility

De nieuwe ‘brand utility’ van Amstel zal de komende tijd verder uitgebouwd worden met aanvullende, relevante diensten. TEAMLINK wordt zo snel mogelijk geschikt gemaakt voor gebruik op de meest gangbare mobiele telefoons. “Met de introductie van TEAMLINK zet Amstel online niet zozeer in als bereiksmedium, maar vooral als kanaal. We krijgen hiermee op een relevante en onderscheidende manier meer interactieve relaties met consumenten. Wij gaan voor hen al het geregel rondom het voetbal uit handen nemen, waardoor er meer tijd is voor lol met de mannen onder elkaar. Uiteindelijk past dat immers bij de kern van Amstel’, aldus Chris Lakens.

Jeroen de Bakker van 2009 licht verder toe: “TEAMLINK is een nieuwe vorm van reclame. Reclame die niet voelt als reclame. Het is een dienst, geen boodschap. Met de ‘brand utility’ TEAMLINK ‘embedden’ we Amstel nog meer in het dagelijks leven van consumenten.”

Amateurteams kunnen zich met ingang van vandaag registreren op TEAMLINK.nl. De introductie wordt ondersteund door middel van online advertising, print en een tv-commercial. In de commercial, vanaf 12 september op de buis, speelt Pierre van Hooijdonk met zijn team een hoofdrol.

Gerelateerde items :: 2007 in beeld door Contagious Magazine