Jeroen de Bakker » brand utilities http://new.jeroendebakker.com Merken, Media & Technologie Wed, 25 Jan 2012 10:51:12 +0000 nl hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 2008-2009 remko@posthuma.nu (Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker) remko@posthuma.nu (Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker) 1440 http://jeroendebakker.com/wp-content/plugins/podpress/images/10_minuten.jpg Jeroen de Bakker http://new.jeroendebakker.com 144 144 http://jeroendebakker.com/?feed=podcast 10 Minuten is een simpel format. Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker praten regelmatig tien minuten over onderwerpen op de scheidslijn van merken, media en technologie. Althans, dat is de bedoeling. Met Dirk Johan weet je maar nooit..... 10 Minut[...] 10 Minuten is een simpel format. Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker praten regelmatig tien minuten over onderwerpen op de scheidslijn van merken, media en technologie. Althans, dat is de bedoeling. Met Dirk Johan weet je maar nooit..... 10 Minuten is relevant voor marketeers die nieuwe ontwikkelingen in willen zetten binnen hun merk- en communicatiestrategie. 10 minuten jeroen de bakker Dirk Johan Klanker reklame socializing innovatie creativiteit sharing marketing nieuws media ontwikkelingen technologie inventiviteit storytelling snacking meningen search inspiratie observaties shopping tags sources Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker remko@posthuma.nu no no Beste werk wereldwijd door Contagious http://new.jeroendebakker.com/2010/12/15/beste-werk-wereldwijd-door-contagious/ http://new.jeroendebakker.com/2010/12/15/beste-werk-wereldwijd-door-contagious/#comments Wed, 15 Dec 2010 12:04:30 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=568 Contagious is mijn favoriete bron als het gaat om ontwikkelingen op het gebied van games, technologie, design, brand utilities, interactieve tv, mobiel, brand communities en ga zo maar door. Het magazine is niet te betalen, maar gelukkig maken ze 1 keer per jaar een gratis samenvatting. Wees slim, download hem hier en laat je tijdens de komende feestdagen extra inspireren op het gebied van creativiteit en inventiviteit door (Most) Contagious 2010.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2010/12/15/beste-werk-wereldwijd-door-contagious/feed/ 0 Emerce Expert Session :: Brand Utilites Workshop http://new.jeroendebakker.com/2010/05/20/a-guide-to-brand-utilites/ http://new.jeroendebakker.com/2010/05/20/a-guide-to-brand-utilites/#comments Thu, 20 May 2010 11:02:04 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=519 Brand utilities bieden een uitgelezen mogelijkheid om lange termijn merkrelaties aan te gaan met klanten. Het zijn handige tools die een merk aanbiedt om zichzelf te promoten, vaak in de vorm van een dienst (bijvoorbeeld NikePlus, Amstel Teamlink).

In deze Emerce Expert Session van 8 juni aanstaande leg ik het fenomeen brand utilities uitgebreid uit, geeft ik praktische handvatten om een brand utility te ontwikkelen en helpt om brand utilities een plek te geven in een online strategie. Meer informatie over dit event staat hier. Inschrijven kan hier.

Enkele maanden geleden heb ik samen met Ingmar de Lange gepubliceerd over dit onderwerp. Het artikel dat we voor de Adformatie schreven is hier te vinden en de 10 Minuten-podcast hier. Ingmar heeft nu ook een presentatie gemaakt -met  een strategisch kader en veel voorbeelden- en die staat hieronder.

Brand utilities vormen een belangrijk onderdeel bij het ontwikkelen vam ‘owned media’. Meer over dit fenomeen is te vinden binnen het strategische gedachtegoed Brand Programming dat ik recent heb ontwikkeld samen met de merkstrateeg Mary Hoogerbrugge. Meer hierover is hier (ook in het Engels) te vinden.

A useful guide to the brand utility

]]> http://new.jeroendebakker.com/2010/05/20/a-guide-to-brand-utilites/feed/ 0 Artikel Brand Utilities in het FD http://new.jeroendebakker.com/2009/12/23/artikel-brand-utilities-in-het-fd/ http://new.jeroendebakker.com/2009/12/23/artikel-brand-utilities-in-het-fd/#comments Wed, 23 Dec 2009 22:08:53 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=489 Vorige week ben ik geïnterviewd door Richard Smit van Het Financieele Dagblad over brand utilities. Met de kop ‘Merken helpen een handje’ staat er vandaag een interessant artikel in deze krant over de ontwikkeling ’diensten in plaats van reclame verminderen irritatie en leveren soms geld op’.

Gelukkig zijn er adverteerders die niet alleen voor rationele effecten op de korte termijn gaan, maar ook investeren in emotionele effecten op korte of lange termijn. Sterken merken leveren namelijk nog steeds een 6 maal  hogere RIO op dan gemiddeld en dat snappen ze bij mijn favoriete krant (die sinds 1796 over ‘Al het geene tot het financieele eenige betrekking heeft’ schrijft) inmiddels ook…

Eerder publiceerde ik samen met Ingmar de Lange een artikel over dit onderwerp in de Adformatie en maakte ik samen met Ingmar en Dirk Johan Klanker een podcast over deze ontwikkeling, die relevantie tastbaar maakt en van reclame weer gewoon marketing.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/12/23/artikel-brand-utilities-in-het-fd/feed/ 0 Nieuwe 10 Minuten podcast :: Brand Utilities http://new.jeroendebakker.com/2009/11/22/nieuwe-10-minuten-podcast-brand-utilities/ http://new.jeroendebakker.com/2009/11/22/nieuwe-10-minuten-podcast-brand-utilities/#comments Sun, 22 Nov 2009 20:15:32 +0000 admin http://jeroendebakker.com/?p=479 Dirk Johan Klanker en ik hebben Ingmar de Lange -hoofd marketing Hyves- als gast in de nieuwe 10 Minuten podcast. Het onderwerp is Brand Utilities. Dirk Johan stelt -zoals altijd- kritische vragen aan de hand van een artikel dat Ingmar en ik recent publiceerde in de Adformatie.

Zoals ‘zijn Brand Utilities niet gewoon brand extentions?’, ‘Hoe verhoudt de functionele kant van een merk zich tot de merkwaarden?’ ,‘Is reklame maken over Brand Utilities niet een beetje vreemd?’ en ‘Gaat het om relevatie of eigenlijk veel meer om entertainment?’ en ‘Is relevantie belangrijk of moeten merken gewoon betekenisvol zijn…?’.
Onderwerpen die aan de orde komen zijn de Human Race van Nike, dat merken moeten inspireren, faciliteren en activeren, verschillende manieren om media in te zetten (paid, earned & owned) en reclamewerkingsmodellen van Giep Fransen.

Veel luisterplezier (en excuses voor het feit dat we iets zijn uitgelopen….).

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/11/22/nieuwe-10-minuten-podcast-brand-utilities/feed/ 0 0:18:03 Dirk Johan Klanker en ik hebben Ingmar de Lange -hoofd marketing Hyves- als gast in de nieuwe 10 Minuten podcast. Het onderwerp is Brand Utilities. Dirk Johan stelt -zoals altijd- kritische vragen aan de hand van een artikel dat Ingmar en ik recent [...] Dirk Johan Klanker en ik hebben Ingmar de Lange -hoofd marketing Hyves- als gast in de nieuwe 10 Minuten podcast. Het onderwerp is Brand Utilities. Dirk Johan stelt -zoals altijd- kritische vragen aan de hand van een artikel dat Ingmar en ik recent publiceerde in de Adformatie. Zoals ‘zijn Brand Utilities niet gewoon brand extentions?’, ‘Hoe verhoudt de functionele kant van een merk zich tot de merkwaarden?’ ,‘Is reklame maken over Brand Utilities niet een beetje vreemd?’ en ‘Gaat het om relevatie of eigenlijk veel meer om entertainment?’ en ‘Is relevantie belangrijk of moeten merken gewoon betekenisvol zijn…?’. Onderwerpen die aan de orde komen zijn de Human Race van Nike, dat merken moeten inspireren, faciliteren en activeren, verschillende manieren om media in te zetten (paid, earned & owned) en reclamewerkingsmodellen van Giep Fransen. Veel luisterplezier (en excuses voor het feit dat we iets zijn uitgelopen….). Misc Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker no no I am The Next Speaker http://new.jeroendebakker.com/2009/10/22/i-am-the-next-speaker/ http://new.jeroendebakker.com/2009/10/22/i-am-the-next-speaker/#comments Thu, 22 Oct 2009 20:34:35 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=465 Na jaren lang mijn eigen belangen behartigd te hebben (hahaha…) heb ik sinds kort aangesloten bij The Next Speaker. Deze organisatie ‘vertegenwoordigt bekende en baanbrekende innovators, die gespecialiseerd zijn in nieuwe media en nieuwe technologie en die op dit moment vorm geven aan de toekomst’ (al dus de website). Ik ben daar te boeken als dagvoorzitter of als spreker. Voor onderwerpen als merkstrategie, de digitalisering van de reclame-industrie, online advertising, -media & -retail, mobiele ontwikkelingen, effectmetingen of -om nog maar wat te noemen- de integratie van on- en offline media. Mijn eerst volgende bijeenkomsten zijn overigens ‘Sociale media, mensen en merken’ bij het SWOCC op de Universiteit van Amsterdam en ‘Relevantie dankzij brand utilities’ bij Interact2009, het jaarlijkse congres van de online belangenvereniging IAB.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/10/22/i-am-the-next-speaker/feed/ 0