We zijn in Nederland inmiddels een jaar of 15 bezig met online. De grootste ontwikkeling in het medialandschap sinds de uitvinding van televisie. Wat begon met het maken van HTML-pagina’s door hobbyisten, is uitgegroeid tot een veelzijdige industrie. Segmenten als search, gaming en mobiel internet -die in de loop der tijd ontstonden- zijn inmiddels markten op zich. En net als de ontwikkelingen in onze branche lijken uit te kristalliseren, komen er weer nieuwe bedrijfjes bij die zich specialiseren in yield management, augmented reality of sociale hub-beïnvloeding.

Van adverteerders en bureaus wordt inmiddels verwacht dat ze met alle bestaande en nieuwe mogelijkheden niet alleen geïntegreerde reclamecampagnes ontwikkelen, maar tegelijkertijd zorgen voor rumoer en conversaties. En ook nog eens werken aan onderscheidende, relevante diensten die hun merken tastbaar maken en een vaste plek geven in de mediaconsumptie van de doelgroep.

We hebben immers in het snel veranderend medialandschap niet alleen meer de beschikking over ‘paid’ media, maar kunnen ook aan de slag met ‘earned’ en ‘owned’ media. De inzet hiervan biedt namelijk de mogelijkheid om optimaal gebruik te maken van de kracht van sociale media en te werken aan waardevolle en duurzame merkrelaties met consumenten. Maar dat vereist wel dat er meer dan ooit keuzes gemaakt moeten worden.

Naar mate de complexiteit toeneemt, wordt logischerwijs de rol van strategie belangrijker dan ooit. Het vinden van allround denkers met verstand van positioneren, merkontwikkeling, marketing- en communicatiestrategie en de werking van specifieke media is een bijna onmogelijke opgave. Vandaar dat dit waarschijnlijk alleen lukt door het samenstellen van een team met complementaire talenten; bereid om gezamenlijk op te trekken en op basis van heldere doelstellingen en argumenten weloverwogen keuzes te maken.

Los hiervan worden twee andere zaken nog essentiëler dan voorheen. Dit zijn wat mij betreft casting en regie. Uiteraard zijn er nog steeds partijen die full service beloven, maar dat is niet meer waar te maken. Dit betekent dat op basis van de geformuleerde strategie en de geplande activiteiten door de adverteerder bijna per project verschillende partijen geselecteerd moeten worden om de werkzaamheden zo optimaal mogelijk in te vullen.

Dit alles kan alleen met nog strakkere regie. Strategische aansturing en creatieve supervisie zijn noodzakelijk om op een efficiënte en effectieve manier alle mogelijkheden van vandaag te benutten. Na 15 jaar internet beginnen steeds meer adverteerders de complexiteit van het huidige medialandschap te ervaren en wordt de behoefte aan merkregie explicieter. Het echte interessante werk begint nu pas echt.

De essentie van marketingcommunicatie nu is…

In een snelveranderend en overvol medialandschap waardevolle connecties (blijven) leggen tussen mensen en merken.

Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen…

Offline campagnes 1-op-1 doorvertalen naar online. Hiermee maak je niet optimaal gebruik van de kracht van interactieve media. En van allerlei nieuwe mogelijkheden om -op korte en lange termijn- meerwaarde te creëren.

Dit werk vind ik te goed, omdat….

De Nike Running Club in het Amsterdamse Bos. Een pop up winkel -met in de hoofdrol Nike Plus en Nike ID- midden in de hardloop (belevings-)wereld van consumenten.

De “Methode 2009″ is samengevat…

2009 ontwikkelt en exploiteert vernieuwende marketing- en communicatieproducten voor adverteerders, bureaus en mediabedrijven die top creativiteit willen om consumenten te inspireren, faciliteren en activeren.

En dat levert dit werk als Zonneradar.nl voor Wieckse, 1CM2 project voor amsterdaminbusiness, Girls Collection introductie voor WE. Vodafone McLaren Mercedes activatie voor AkzoNobel – dat bijzonder is omdat…

het ontwikkeld is door een team van multidisciplinaire creative denkers.

Een excellent bureau bouw je vooral door….

Een visie te hebben op het vak, waar te maken wat je belooft en het casten van de beste mensen binnen verschillende disciplines.

De beste klanten krijg en houd je door…

Aantoonbare meerwaarde te leveren.

Mijn handen jeuken om met Hi iets heel anders te doen, namelijk…

Door de thematiek ‘Welkom bij de Hi-society’ tastbaarder te maken met vernieuwende, onderscheidende, relevante, waardetoevoegende diensten, voor iedereen die mobiele communicatie als een eerste levensbehoefte ziet. Minder communicatie, meer marketing dus.

Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies 2009 want…

… voordat je het weet is het al weer 2010.