In november vond het jaarlijkse sponsor- congres plaats, in Krasnapolsky in Amsterdam, met overdag lezingen en paneldis- cussies en ’s avonds de uitreiking van de SponsorRingen. Het is leuk om te zien hoe dit vakgebied zich ontwikkelt. De eerste sponsorcontracten waren vooral gericht op het vergroten van de merkbekendheid, bijvoorbeeld de Amstel Gold Race.Inmiddels is bijna elke sponsor druk in de weer met het activeren van de contracten en daarmee de consument. Naast logo’s en reclameborden is het winnen van kaarten voor evenementen inmiddels gemeengoed geworden. Ook krijgen we steeds meer sales promotions. Dit gebeurt om extra op te vallen en consumenten in beweging te krijgen. Zo kwam het voetbalteam van mijn dochtertje recentelijk bijna in aanmerking voor een jacuzzi in het clubhuis. Gelukkig zijn er adverteerders die niet op zoek gaan naar de volgende ludieke activatie, maar die iets anders verzinnen om op tevallen.

Zo heeft adidas bij alle belangrijke voetbalwedstrijden een eigen team van fotografen dat zoveel mogelijk foto’s maakt met daarop spelers in adidas-kleding. Na de wedstrijd gaan deze foto’s meteen online. Niet alleen op professionele fotosites, maar ook op Flickr en Facebook. Daardoor was de meest geplaatste foto van de Champions League-finale – tussen twee door Nike ge- sponsorde ploegen – er eentje van adidas. Dit was een foto van de gesponsorde Messi met een opvallend gele voetbalschoen met de bekende drie strepen in zijn hand.

Ook zijn er adverteerders die hun sponsoractiviteiten op slimme wijze koppelen aan de ‘business’. Zo steunt Hema nog niet zo lang Natuurmonumenten. Om hier op een relevante manier iets mee te doen, levert deze sympathieke retailer een bijdrage aan het ontdekken van de natuur door kinderen. Dit gebeurt met een range speciaal ont- wikkelde producten die bestaat uit leuke, kindvriendelijke speur- en doe-spullen: van schepnet tot downloads met spannende speurtochten.

Zo ziet u maar, sponsoring wordt steeds meer een belangrijke brug- genbouwer tussen de belevingswereld van de consument en direct aantoonbare com- merciële doelstellingen van een bedrijf. En dat dit in economisch zware tijden ook nog eens een ideëel bijeffect heeft is uiteraard mooi meegenomen.

Pas iets meer dan een jaar geleden begon Facebook met de inmiddels behoorlijk beroemde Like!-button. Voor wie nog geen kennisgemaakt heeft met dit wonderlijke fenomeen, dit is een simpele knop die je bijna overal op het internet tegenkomt en waar je op drukt als je je vrienden wilt laten weten dat je de informatie die je leest of bekijkt leuk vindt.

Op deze manier krijgt interessante content meer aandacht onder de mensen met wie je gelinkt bent binnen het grootste sociale netwerk ter wereld. Hierbij geldt: des te meer Likes!, des te beter de betreffende informatie zich verspreidt over het world wide web.

Het is aardig om te zien hoe elk grote nieuwe ontwikkeling op het internet weer iets nieuws toevoegt aan de distributie van content. Het begon eigenlijk allemaal met de komst van weblogs. RSS maakte vanaf toen mogelijk om tekst, beeld en geluid te verspreiden richting iedereen die zich aangemeld had om nieuwe informatie van een blog automatisch te ontvangen in een reader; een soort e-mailprogrammatje.

Een van de belangrijkste drivers achter het succes van Youtube was de uitvinding van ‘embedded code’. Dankzij het knippen en plakken van een klein stukje HTML-code waren internetgebruikers in staat om alle video’s die op Youtube staan ook op hun eigen weblog, website of nieuwspagina te zetten.

Vervolgens kwam in Nederland Hyves met een API. Dit is een simpele technische oplossing die het mogelijk maakt om als adverteerder eenvoudig gebruik te maken van de database van dit sociale netwerk, zonder zelf direct toegang te hebben tot de persoonsgegevens van de Hyvers. Ook dit was een nieuwe manier om gadgets met content te personaliseren en op oneindig veel profielpagina’s binnen deze virtuele hangplek te laten plaatsen.

Ook Twitter hielp mee aan de ontwikkeling van een nieuwe manier van verspreiding van content. Op dit platform ontstond het idee van ‘retweeten’. Kort gezegd een RT. Hiermee stuur je eigenlijk iets interessants dat je leest door naar je eigen volgers. En zij eventueel weer door naar hun volgers. Dankzij dit verspreidt informatie zich met een soort domino-effect binnen Twitter en daarmee over het internet.

Al de bovenstaande ontwikkelingen bieden kansen voor een marketeer. Als je namelijk in staat bent om je campagne of rumoer over je merk te laten verspreiden via consumenten die gebruik maken van deze nieuwe mogelijkheden, dan heb je minder betaalde media nodig om je merk of product onder de aandacht te brengen van de doelgroep. Probeer het eens uit. En ervaar dan dat media wordt als sex… alleen de losers moeten er voor betalen .

5. Apollo News: “the worlds first personalized mobile newsletter”.

4. Toy Story: mooi voorbeeld van een (e-)boek nieuwe stijl.

3. Wired Magazine: interessant gebruik van interactie, video en betaalde content.

2. Nu.nl HD: Visueler en handige 1 minuut video’s met nieuws updates.

1. Flipboard: “your social magazine”, integratie nieuws met Facebook & Twitter.

Veel plezier met de iPad.

Gerelateerde posts: Met het scherm op schoot en Publiceren wordt weer sexy en betaald

Dit is overigens de website van de auteur. 

Hiervoor moeten vernieuwende technologiën, platformen, formats en concepten (verder) worden ontwikkeld en worden gecombineerd. De organisatie waar ik in geloof moet verstand hebben van deze nieuwe industrie en ambiëren om met eigen initiatieven te starten en om talentvolle individuen en veelbelovende bedrijven te helpen met hun (verdere) groei. Uiteraard met als doel… ‘a greater share of the future’.