Afgelopen vrijdag schreef Stephan Fellinger op Adfoblog een stuk naar aanleiding van mijn vertrek bij TBWA\ en een opmerking van Diederick Kopaal over ‘ideeën-regisseurs’ in de Adformatie. Ik twijfelde eerst even of ik moest reageren!?! Na een nachtje slapen (en vroeg wakker door de jetlag) heb ik toch maar besloten om het onderstaande toe te voegen aan de reacties en de discussie… Verder…
Niemand kan er omheen. Nieuwe media worden steeds belangrijker. Het goede nieuws is dat nieuwe media het leven van marketeers eindeloos veel complexer maken. En dus boeiender dan ooit. Dit zijn vijf cruciale issues waar iedere marketeer een oplossing voor moet vinden:
1: Met alleen communicatie win je de wedstrijd niet meer
Nieuwe media combineren communicatie met interactie, relaties en –waar mogelijk- ook met transacties. Een campagne die alleen ontwikkeld is vanuit communicatie kan nooit zonder blikschade last minute doorvertaald worden naar andere media. Het achteraf nog even de drie andere dimensies in je communicatieconcept proppen is geen ‘uitdaging’, maar gewoon stom. Verder…