Jeroen de Bakker

Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17

Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor Marketing Tribune 5

Op de valreep ben ik nog naar ReclameKlassiekers geweest. Deze tentoonstelling over 100 jaar reclame in Nederland was een feest van merk- en boodschapherkenning. Getoond werd een verzameling van – overwegend – mooi creatief werk, voornamelijk ontwikkeld voor een medialandschap dat volledig draaide op het krijgen van aandacht en het beïnvloeden van perceptie door het bieden van niet-tastbare waarde(n). Verder…

0 reacties

Voor de laatste editie van het magazine Merk & Reputatie schreven Mary Hoogerbrugge en ik onderstaande artikel over ons merkstrategische gedachtegoed Brand Programming. Presentaties over dit onderwerp staan op Slideshare (ook in het Engels). Het artikel is ook als PDF te lezen: pagina 1, 2 & 3.

Het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. De Brand Programming modellen bieden houvast.

Digitale media hebben het mediaconsumptiegedrag van consumenten sterk veranderd. Wereldwijd is het aantal mensen dat dagelijks online actief is, inmiddels groter dan het aantal dat minimaal eens per dag televisie kijkt. (Uit het Digital Life onderzoek van Nipo, 2010). De toename van het digitale mediagebruik, naast het gebruik van traditionele massamedia, heeft fundamentele gevolgen voor het bouwen van merken. Verder…

0 reacties

Gisteren heb ik gesproken op het Superpromoter Event van Blauw Research (Twitter #spe10). Op Molblog staat een leuk verslag van Petra Iuliano. Met de aanstekelijke titel ‘Hier word ik nou enthousiast van!’. Lees dus meer over hoe je als merk meer kan doen met je fans, hoe je waardevolle merkrelaties creëert en hoe Zwitsal, Heineken en een nieuwe financiële instelling met een andere aanpak omgaan met betrokken consumenten. Mijn presentatie staat uiteraard op Slideshare.

0 reacties

Vandaag hebben Wieckse en 2009 Zonneradar.nl gelanceerd. Een ‘branded application‘ die aangeeft waar de zon schijnt in Nederland.

De afgelopen maanden hebben we 55 zonneradars geïnstalleerd op grote, zonovergoten terrassen in heel Nederland. En er volgen er snel meer. Dankzij deze infrastructuur (en geavanceerde technologie…) kunnen we met een vertraging van 2 minuten aangeven waar, wanneer en in welke mate de zon schijnt. Dankzij Zonneradar.nl kan je dus optimaal van de zon genieten. Met een Wieckse Witte of Rosé uiteraard. Verder…

0 reacties

Afgelopen week werd bekend dat Wieckse Witte in zee gaat met 2008. Super. Na een enerverende bureauselectie koos dit Heineken-merk voor ons bureau. Er ligt een vernieuwend merk- en mediaconcept en ik kan niet wachten op komende zomer….

De klantenlijst van 2008 bestaat inmiddels -naast Heineken- uit WE Fashion Europe, AkzoNobel en EredivisieLive. Overigens zijn we druk bezig met de lancering van 2009, het tweede jaar en de tweede naam van ons hybride bureau dat 1 januari jongstleden van start ging. Proost!

0 reacties

Afgelopen donderdag was ik dagvoorzitter bij de Emerce Insight FMCG. Het doel van de dag was Fast Mover Consumer Good adverteerders bij te praten over innovatie op het gebied van digitale marketing en business ontwikkeling. Enkele foto’s en de presentaties van ondermeer Heineken en Bacardi zijn hier te vinden.

De dag begon na mijn korte introductie over het verschil tussen online als medium en online als kanaal met een inspirerende presentatie van Floris Cobelens van Heineken. Hij liet zien welke platformen en diensten Heineken aan het ontwikkelen is om het merk verder tot leven te brengen en consumenten te inspireren en activeren.

Voorbeelden zijn The City, Design Your Own Heineken en het nog te lanceren service Heineken Access. De moraal van het verhaal was wat mij betreft dat Heineken een shift heeft gemaakt van ‘het gaat er niet om dat je er bent’ naar  ‘het gaat er steeds meer om hoe je er bent’. Verder…

0 reacties

Omdat je gedrag niet kan beïnvloeden als je het niet begrijpt, ben ik een weekje aan het Twitter-en. Wie laat nu heel de dag weten ‘what he or she is doing?!’. Via je mobiele telefoon, Messenger, een Twitter-gadget of de handige applicatie Twitterrific? Ik twitter met wat collega’s en wat bekenden uit het vak. Best leerzaam.  Het leuke is dat ik via Twitter ook volg wat Steve Jobs (als hij het zelf is, ik betwijfel het), Bill Clinton en Adam Curry ‘are doing..’. Curry gebruikt Twitter slim om zijn podcasts weer wat aandacht te geven. En dankzij een berichtje hierover kwam ik weer eens op AC’s site en bekeek ik een interview op BloombergTV met de Podfather. Over zijn activiteiten op het gebied van podcasting: de Podshow. Interessant om te bekijken als je meer van podcasten, on demand media en user generated audio & video content wilt weten.  Je kan wat mij betreft veel over Curry zeggen, maar de manier waarop hij van Podcasten business heeft gemaakt is echt knap. Bij Qi zijn we destijds niet veel verder gekomen dan een pr-stuntje voor Heineken…  Oh nee. We hebben bij TBWA\ ook nog een vernieuwende informatielaag toegevoegd aan het samenbeleggenproduct ‘Sectorbeleggen’ van de Blauwe Leeuw middels een podcast (binnen iTunes te beluisteren in de categorie ‘podcasts’ en ‘business’). On demand advies voor je eigen beleggingsportefeuille. Wanneer en waar je maar wilt. Blijft een mooi fenomeen dat podcasten. 

0 reacties