Recent onderzoek van Nielsen en Yahoo in de VS toonde aan dat 86 procent van de bezitters van een smartphone naar de televisie kijkt met zijn telefoon binnen handbereik. Dit geeft aan waarom het ontwikkelen van concepten voor tweede schermen rond tv-programma’s zo actueel is. Eigenlijk begon deze trend in Nederland met de NOS die rond het WK in 2010 een simpele webpagina voor de iPad ontwikkelde met wat achtergrondinformatie rond de wedstrijden van het Nederlands elftal. Denk hierbij aan de opstelling, het wedstrijdverloop en wat spelstatistieken. Inmiddels is dit initiatief door ontwikkeld door Veronica Voetbal (& Lab1111). Bij de laatste kwalificatiewedstrijden van Oranje voor het EK 2012 was het mogelijk om op je laptop, tablet of smartphone herhalingen te bekijken, een langere nabeschouwing te volgen, door actuele statistie- ken te swipen en via Twitter en Facebook realtime te chatten over de wedstrijd. Ook andere programma’s gingen met tweede schermen aan de slag.

De Thuiscoach van The Voice Of Holland verrijkte dit populaire programma voor bijna een half miljoen actieve kijkers. Tweede schermen zijn er overigens niet alleen tijdens live programma’s. Tijdens de serie Case Sensitive van de KRO konden de kijkers op een webpagina meer informatie vinden over de karakters en laten weten wie zij als verdachte zagen.

Ook Hyves mengt zich in de strijd om de gunst van de multimediale kijker. Gedurende de tv-avond kun je via dit sociale medium op populaire programma’s ‘inloggen’ en in contact staan met gelijkgestemden, binnen en buiten je vriendennetwerk. Binnenkort lanceren RTL, SBS en de Publieke Omroep een nieuw initiatief om met Hyves te concurreren. Zij hopen – zo gaat het gerucht- de portal te worden als het gaat om de integratie van tv en sociale media en het tweede scherm te domineren.

Het wordt dus tijd om als adverteerders na te denken over deze nieuwe, niet te stoppen ontwik- keling. De relatie tussen media en consumenten verandert. Nog maar een handjevol merkeigenaren is inmiddels actief met tweede schermen. Wordt het niet eens tijd dat meer adverteerders gaan nadenken over de rol van merkcommunicatie binnen dit nieuwe, interactieve umfeld?

Pas iets meer dan een jaar geleden begon Facebook met de inmiddels behoorlijk beroemde Like!-button. Voor wie nog geen kennisgemaakt heeft met dit wonderlijke fenomeen, dit is een simpele knop die je bijna overal op het internet tegenkomt en waar je op drukt als je je vrienden wilt laten weten dat je de informatie die je leest of bekijkt leuk vindt.

Op deze manier krijgt interessante content meer aandacht onder de mensen met wie je gelinkt bent binnen het grootste sociale netwerk ter wereld. Hierbij geldt: des te meer Likes!, des te beter de betreffende informatie zich verspreidt over het world wide web.

Het is aardig om te zien hoe elk grote nieuwe ontwikkeling op het internet weer iets nieuws toevoegt aan de distributie van content. Het begon eigenlijk allemaal met de komst van weblogs. RSS maakte vanaf toen mogelijk om tekst, beeld en geluid te verspreiden richting iedereen die zich aangemeld had om nieuwe informatie van een blog automatisch te ontvangen in een reader; een soort e-mailprogrammatje.

Een van de belangrijkste drivers achter het succes van Youtube was de uitvinding van ‘embedded code’. Dankzij het knippen en plakken van een klein stukje HTML-code waren internetgebruikers in staat om alle video’s die op Youtube staan ook op hun eigen weblog, website of nieuwspagina te zetten.

Vervolgens kwam in Nederland Hyves met een API. Dit is een simpele technische oplossing die het mogelijk maakt om als adverteerder eenvoudig gebruik te maken van de database van dit sociale netwerk, zonder zelf direct toegang te hebben tot de persoonsgegevens van de Hyvers. Ook dit was een nieuwe manier om gadgets met content te personaliseren en op oneindig veel profielpagina’s binnen deze virtuele hangplek te laten plaatsen.

Ook Twitter hielp mee aan de ontwikkeling van een nieuwe manier van verspreiding van content. Op dit platform ontstond het idee van ‘retweeten’. Kort gezegd een RT. Hiermee stuur je eigenlijk iets interessants dat je leest door naar je eigen volgers. En zij eventueel weer door naar hun volgers. Dankzij dit verspreidt informatie zich met een soort domino-effect binnen Twitter en daarmee over het internet.

Al de bovenstaande ontwikkelingen bieden kansen voor een marketeer. Als je namelijk in staat bent om je campagne of rumoer over je merk te laten verspreiden via consumenten die gebruik maken van deze nieuwe mogelijkheden, dan heb je minder betaalde media nodig om je merk of product onder de aandacht te brengen van de doelgroep. Probeer het eens uit. En ervaar dan dat media wordt als sex… alleen de losers moeten er voor betalen .

Hieronder staat een kleine inventarisatie van de aandacht die dit nieuwe digitale communicatieproduct van Lab1111 kreeg in de marketingcommunicatievakpers. Los hiervan haalden we met Jonge Leeuwen het RTL4 nieuws, veel landelijke dagbladen en een hoop voetbalsites.

Adformatie – ‘Dit verhaal gaat zichzelf vertellen’

Emerce – ‘Gesponsord contentplatform ING haalt 80 procent bezoek uit social media’

Bright – ‘ING komt met Jonge Leeuwen platform’

Molblog – ‘ING komt met programma Jonge Leeuwen’

Marketingfacts – ‘ING lanceert platform Jonge Leeuwen samen met KNVB, Hyves en Disney XD’

Frankwatching – ‘Platform voor jonge voetbalfans’

Adformatie.nl – ‘ING start jeugdvoetbalplatform’

Sport28 – ‘ING toont zijn nieuwe sponsorambities’

Finno – ‘ING laat de Jonge Leeuwen niet in hun hempie staan’

Marketing Tribune – ‘Jonge Leeuwen van ING’

We hebben ook een Lab1111 advertentie ontwikkeld voor Jonge Leeuwen. Deze uiting staat deze week in de Adformatie en in de komende uitgave van het Tijdschrift voor Marketing.

Het ontwikkelen van waardevolle merkrelaties is de aanpak achter alle producten die Lab1111 initieert, regisseert en exploiteert. Na de veelvuldig bekroonde cases Zonneradar van Wieckse Witte en Teamlink van Amstel lanceert Lab1111 nu een digitaal communicatieproduct voor ING.

Jonge Leeuwen bestaat onder meer uit interactieve video’s, spelletjes en een wekelijks tv-programma en wordt gerealiseerd in samenwerking met Hyves, Disney XD, KNVB en Faas Sportmedia.

Het officiële social media persbericht staat hier. Bekijk de persvideo eventueel hieronder. De aandacht voor ING en de Jonge Leeuwen in het RTL4 nieuws is hier te bekijken.

Mijn programmaonderdeel zal gaan over hoe merken structureel onderdeel kunnen uitmaken van het dagelijkse (media)leven van consumenten. ‘Branding through social media’ is samengesteld door Rik Riezobos, Michiel Noij (beide EURIB) en Ingmar de Lange. Klik hier voor de brochure. En… hopelijk tot in februari.

Afgelopen dinsdag was er een item in het Journaal op 3 over Internet Televisie. De aanleiding was aandacht voor het Hyvesjournaal. De redacteuren van de NOS hadden mij gevraagd om de achterliggende trend te becommentariëren. Bekijk het Journaal op 3 en het Hyvesjournaal hier.

Opmerkelijk is dat Hyves zelf niets met dit nieuwe programma te maken heeft. Naar eigen zeggen ‘endorsen’ ze het niet. Iets dat volgens mij lastig uit te leggen is gezien de naam van dit wekelijkse journaal… 

Ronnie heeft mij voor z’n eerste aflevering uitgenodigd (en het was leuk om te doen). Idealize maakt onderdeel uit van het nieuwe initiatief BlueShots. Hier staan nog meer nieuwe formats over marketing, innovatie & carrière. Idealize wordt gesponsord door Ilse Media en zal verspreid worden via verschillende digitale platformen.

Afgelopen vrijdag was er een HYVES-bijeenkomst op PICNIC, het internationale congres over cross media in Amsterdam. Marc de Vries, de CEO, vertelde over de enorme groei van HYVES de afgelopen 12 maanden. Inmiddels komt meer dan 1 op de 10 internetminuten in Nederland voor rekening van dit sociale netwerk. Verder lopen de hoeveelheid ‘tikken’, ‘krabbels’ en ‘wie wat waar-tjes’ per seconde in de duizenden en is het personeelsbestand in 12 maanden verdrievoudigd.

Daarna presenteerde Yme Bosma, verantwoordelijk voor business development, welke nieuwe ontwikkelingen er aankomen. Vooral de mobiele applicatie van HYVES ziet er veel belovend uit. Er zijn nu al ca. 300.000 mobiele HYVERS via de browser, maar dat zal de komende tijd wel fors stijgen als locatie gebaseerde diensten en andere nieuwe functionaliteiten worden uitgerold. Verder vertelde Yme over de ontwikkelingen rond video en TV en ‘open social’, een internationale standaard om externe partijen toegang te geven tot HYVES en die HYVES in staat stelt hun vriendenfilter los te laten op externe (content) sites.

[Foto: Yme Bosma op HYVES@PICNIC]

Vervolgens mocht ik iets vertellen over het meten van het reclame-effect van online. HYVES is namelijk hard bezig om samen met een aantal grote adverteerders naast bereik en clicks, ook de effecten van sociale media te meten op zaken als reclame-, naams-, propositiebekendheid en koopintentie.

Daarnaast heb ik laten zien hoe sommige adverteerders slim gebruik maken van het virale effect van HYVES. Hierdoor worden commerciële boodschappen door consumenten doorgegeven aan andere consumenten. Amerikaans onderzoek heeft aangetoond dat dit netwerk-effect kan leiden tot +70% meer reclame-effect. Welke adverteerder wil dat nu niet?!?

Na wat lekkere happen en een gezellige borrel ging HYVES@PICNIC over in het sluitingsfeest van dit jaarlijkse cross media evenement. Dit heb ik echter niet meer meegemaakt, ik moest nog even naar de verjaardag van mijn vader.

Gisteren was de crème de la crème van de Nederland mobiele industrie bij elkaar gekomen voor het succesvolle event Mobile Monday. Het onderwerp van de zevende editie was ‘mobile value’: hoe kan ik waarde creëren en dus geld verdienen met mobiel.

Ik ga -Yuri bedankt- geregeld even op Mobile Monday rondsnuffelen. Voornamelijk omdat het mobiel worden van het internet de volgende stap is in de ontwikkeling van online. Van een desktop met een snoertje, via een laptop met wifi gaan we naar overal en altijd internettoegang en -gebruik. Naar verwachting met de bekende browser & Google, met steeds meer handige applicaties, met de toevoeging van locatie gebaseerde (LBS) functionaliteiten en met laagdrempelige en easy to use betaalmogelijkheden.

De presentaties van Rudy de Waele (Mobile 2.0 kenner) en Yme Bosma (van HYVES) spraken mij het meeste aan. De eerstgenoemde spreker gaf 15 tips & trics ‘to create value for mobile’ (zijn sheets staan hier) en Yme vertelde vol enthousiasme over het mobiele groeipad van sociale media in het algemeen en HYVES in het bijzonder (zijn presentatie staat hier).

De grootste eye opener voor mij verzorgde toch Ajit Jaokar van Futuretext. In een niet al te inspirerende presentatie liet hij Android zien, het nieuwe mobiele besturingssysteem van Google. En een indrukwekkende mobiele telefoon die een willekeurig Chinees bedrijf op basis van deze technologie al 4 maanden later up-en-running had. Ajit voorspelt dat deze ontwikkeling de dominantie van de vijf grote mobiele hardware producenten volledig in gevaar brengt. Snel je Nokia aandelen verkopen -en daarmee ‘monitisen’- dus…

Hier staat ook nog een interview van Marketingfacts met Rudy de Waele:

Interview Rudy de Waele (Dotopen) from mfredactie on Vimeo.

Ze dwarrelt al een tijdje rond op het internet, maar ik kwam d’r weer tegen op de profielpagina van Wilco Kaasenbrood van HYVES. Een interactieve applicatie, die zinloos, leuk en mooi is. Eigenlijk is het een soort schilderijtje waarmee je je profielpagina een beetje extra pimpt. Heb ‘m ook maar weer op mijn HYVES-pagina gezet (en promoot daarmee indirect graag Yourminis, een bedrijf dat ook jouw content kan widgetizen…).

Bekijk de widget hieronder (en beweeg met je muis) of ga naar mijn HYVES-pagina.