In deze Emerce Expert Session van 8 juni aanstaande leg ik het fenomeen brand utilities uitgebreid uit, geeft ik praktische handvatten om een brand utility te ontwikkelen en helpt om brand utilities een plek te geven in een online strategie. Meer informatie over dit event staat hier. Inschrijven kan hier.

Enkele maanden geleden heb ik samen met Ingmar de Lange gepubliceerd over dit onderwerp. Het artikel dat we voor de Adformatie schreven is hier te vinden en de 10 Minuten-podcast hier. Ingmar heeft nu ook een presentatie gemaakt -met  een strategisch kader en veel voorbeelden- en die staat hieronder.

Brand utilities vormen een belangrijk onderdeel bij het ontwikkelen vam ‘owned media’. Meer over dit fenomeen is te vinden binnen het strategische gedachtegoed Brand Programming dat ik recent heb ontwikkeld samen met de merkstrateeg Mary Hoogerbrugge. Meer hierover is hier (ook in het Engels) te vinden.

Mijn programmaonderdeel zal gaan over hoe merken structureel onderdeel kunnen uitmaken van het dagelijkse (media)leven van consumenten. ‘Branding through social media’ is samengesteld door Rik Riezobos, Michiel Noij (beide EURIB) en Ingmar de Lange. Klik hier voor de brochure. En… hopelijk tot in februari.

Voor mijn vakantie had ik een leuke ontmoeting met Cor Hospes, de schrijver van het boek ‘Guerrilla Marketing’. Hij heeft mij geïnterviewd voor zijn nieuwe boek. Dit gaat over de laatste ontwikkelingen op het gebeid van online marketing.

Uiteraard heb ik ‘Guerrilla Marketing’ de afgelopen week gelezen. Heerlijk, rustig aan de rand van een Spaans zwembad. In dit mooi vormgegeven boek staan zinnige tips, strategische kaders en interessante cases van ondermeer Ingmar de Lange, KesselsKramer en Qi.

Eigenlijk gaat het boek -volgens mij- niet over guerrilla marketing. Het laat zien hoe communicatie zich dient te ontwikkelen in een medialandschap waar de aandacht van de consument het grootste schaarste goed voor merketeers is geworden.

Wat mij het meeste aansprak was een opmerking van Tom Himpe, een Belgische communicatiegoeroe. Hij zei het volgende: ‘bij klassieke vormen van reclame hoef je alleen maar origineel te zijn qua content. Bij guerrilla marketing dient niet alleen de boodschap inhoudelijk creatief te zijn, maar ook het hoe: de manier waarop je je boodschap overbrengt. Het gaat om verrassing, het onverwachte, het wauw-effect. En dat vraagt om een originele invalshoek om anderen te bereiken, in een originele, afwijkende vorm’.

Als nu eens wat meer mensen in onze branche dit als uitgangspunt nemen bij het maken van communicatie, dan komt het wel goed met ons vak…. En dan klopt de titel van Tom Himpe’s fantastische boek: ‘Advertising is dead. Long live advertising’…