Jeroen de Bakker » interactiviteit http://new.jeroendebakker.com Merken, Media & Technologie Thu, 09 Feb 2012 14:41:02 +0000 nl hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 2008-2009 remko@posthuma.nu (Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker) remko@posthuma.nu (Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker) 1440 http://jeroendebakker.com/wp-content/plugins/podpress/images/10_minuten.jpg Jeroen de Bakker http://new.jeroendebakker.com 144 144 http://jeroendebakker.com/?feed=podcast 10 Minuten is een simpel format. Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker praten regelmatig tien minuten over onderwerpen op de scheidslijn van merken, media en technologie. Althans, dat is de bedoeling. Met Dirk Johan weet je maar nooit..... 10 Minut[...] 10 Minuten is een simpel format. Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker praten regelmatig tien minuten over onderwerpen op de scheidslijn van merken, media en technologie. Althans, dat is de bedoeling. Met Dirk Johan weet je maar nooit..... 10 Minuten is relevant voor marketeers die nieuwe ontwikkelingen in willen zetten binnen hun merk- en communicatiestrategie. 10 minuten jeroen de bakker Dirk Johan Klanker reklame socializing innovatie creativiteit sharing marketing nieuws media ontwikkelingen technologie inventiviteit storytelling snacking meningen search inspiratie observaties shopping tags sources Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker Jeroen de Bakker & Dirk Johan Klanker remko@posthuma.nu no no Vrije Jongens Online over merkstrategie http://new.jeroendebakker.com/2010/09/30/vrije-jongens-online-over-merkstrategie-en-regie/ http://new.jeroendebakker.com/2010/09/30/vrije-jongens-online-over-merkstrategie-en-regie/#comments Thu, 30 Sep 2010 08:34:22 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=543 Niet zolang geleden kwamen Mary en ik Xander de Grootte en Gert Jan Schouten tegen. Na corporate carrières waren ze toe aan iets anders. Sindsdien zijn ze VJOL: Vrije Jongens Online. Ze experimenteren met een eigen videoformat en wilde graag aandacht besteden aan Brand Programming. Vanzelfsprekend hebben Mary & ik hier aan meegewerkt… we have te walk the talk (ook met een camera iets te dichtbij…).

Bekijk de Brand Programming presentatie hier.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2010/09/30/vrije-jongens-online-over-merkstrategie-en-regie/feed/ 0 Video interview Brand Programming http://new.jeroendebakker.com/2010/08/02/video-interview-brand-programming/ http://new.jeroendebakker.com/2010/08/02/video-interview-brand-programming/#comments Mon, 02 Aug 2010 10:36:50 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=533 Recent heeft Matthijs van den Broek van Marketingfacts Mary Hoogerbrugge en mij geïnterviewd over Brand Programming, ons strategische gedachtegoed voor merkmanagement in het digitale tijdperk. Leest een samenvatting van het interview hier, bekijk de video hier of hieronder en ontdek meer over Brand Programming middels onze presentatie op Slideshare (downloaden kan ook).

]]> http://new.jeroendebakker.com/2010/08/02/video-interview-brand-programming/feed/ 0 NIEUW :: Brand Programming http://new.jeroendebakker.com/2010/04/13/nieuw-brand-programming/ http://new.jeroendebakker.com/2010/04/13/nieuw-brand-programming/#comments Tue, 13 Apr 2010 14:55:33 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=509 De afgelopen maanden heb ik samen met Mary Hoogerbrugge gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.

Brand Programming: merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie

View more presentations from jeroendeb.

Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn of klik hier.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2010/04/13/nieuw-brand-programming/feed/ 0 I am The Next Speaker http://new.jeroendebakker.com/2009/10/22/i-am-the-next-speaker/ http://new.jeroendebakker.com/2009/10/22/i-am-the-next-speaker/#comments Thu, 22 Oct 2009 20:34:35 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=465 Na jaren lang mijn eigen belangen behartigd te hebben (hahaha…) heb ik sinds kort aangesloten bij The Next Speaker. Deze organisatie ‘vertegenwoordigt bekende en baanbrekende innovators, die gespecialiseerd zijn in nieuwe media en nieuwe technologie en die op dit moment vorm geven aan de toekomst’ (al dus de website). Ik ben daar te boeken als dagvoorzitter of als spreker. Voor onderwerpen als merkstrategie, de digitalisering van de reclame-industrie, online advertising, -media & -retail, mobiele ontwikkelingen, effectmetingen of -om nog maar wat te noemen- de integratie van on- en offline media. Mijn eerst volgende bijeenkomsten zijn overigens ‘Sociale media, mensen en merken’ bij het SWOCC op de Universiteit van Amsterdam en ‘Relevantie dankzij brand utilities’ bij Interact2009, het jaarlijkse congres van de online belangenvereniging IAB.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/10/22/i-am-the-next-speaker/feed/ 0 Van tijd naar interactiviteit http://new.jeroendebakker.com/2009/10/11/van-tijd-naar-interactiviteit/ http://new.jeroendebakker.com/2009/10/11/van-tijd-naar-interactiviteit/#comments Sun, 11 Oct 2009 16:20:53 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=459

In het pre-internet tijdperk zorgde tijd voor een comfortabel (tijds-)gat tussen wat bedrijven middels reclame konden beloven in media en wat consumenten vervolgens op een later moment aantroffen in de fysieke wereld.

Dit gat wordt inmiddels overbrugt door de enorme groei van online. Het internet is hiervan de infrastructuur en zorgt voor 24/7 beschikbaarheid aan informatie, transparantie, nieuwe afzetkanalen, een actievere rol van consumenten en tweeweg communicatie.

Hierdoor wordt tijd eigenlijk vervangen door interactiviteit. Slimme adverteerders zien het internet daarom ook niet meer alleen als (doorvertaal-) medium. Maar kiezen met interactie als strategie voor een nieuw startpunt van denken.

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/10/11/van-tijd-naar-interactiviteit/feed/ 0 Alle 13 goed – de beste online marketingtools http://new.jeroendebakker.com/2009/05/15/alle-13-goed-%e2%80%93-de-beste-online-marketingtools/ http://new.jeroendebakker.com/2009/05/15/alle-13-goed-%e2%80%93-de-beste-online-marketingtools/#comments Fri, 15 May 2009 19:27:56 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=418 Cor Hospes -onder andere bekend van het boekje Guerrillamarketing- brengt vanaf 25 mei een nieuw boek op de markt: ‘Alle 13 goed – de beste online marketingtools’. Het doel van deze uitgave is om reclamemakers, ondernemers en andere managers wegwijs te maken in de online wereld. Voor de inhoud van hoofdstuk 8 heeft Cor mij geïnterviewd. Het onderwerp is merken & interactiviteit. Lees meer over het boek (en mijn hoofdstuk) op Molblog. En een interview met de auteur staat hier (bij het nieuwe boek).

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/05/15/alle-13-goed-%e2%80%93-de-beste-online-marketingtools/feed/ 0 ‘Ik ben een merketeer’ http://new.jeroendebakker.com/2009/04/19/ik-ben-een-merketeer/ http://new.jeroendebakker.com/2009/04/19/ik-ben-een-merketeer/#comments Sun, 19 Apr 2009 21:05:13 +0000 jeroen http://jeroendebakker.com/?p=409 Afgelopen woensdag mocht ik bij de IAA een presentatie geven. Het onderwerp was ‘Waarom online advertising de basis van marketingcampagnes wordt’. Onder leiding van Igor Beuker kwamen ook aan het woord Joris van Heukelom (directeur ilse media), Willem-Albert Bol (mediamanager Vodafone), Jeroen Verbeek (directeur SBS Interactieve SBS) en Brian Hirman (ceo Isobar Netherlands). 

Het onderstaande verslag over mijn presentatie stond op Marketing Tribune:

‘Merketeer’
Jeroen de Bakker mocht als laatste zijn visie delen. Dat deed hij met een inspirerend betoog en de regelmatig terugkerende tussenzin ‘ik ben merketeer’.  Zijn conclusies:
- Marketeers moeten in platformen gaan denken en interactiviteit als strategie gaan benaderen. 
- Drie miljoen views zegt niks. De vraag is wat doet het met je merk. Kwalitatief meten is extreem belangrijk.
- De vraag zit in hoe je als merk relevant bent.
- Online is echt een ander medium, want het is 24/7.
- Als merkplatform moet je enablen (iets toevoegen), inspireren en activeren. Als voorbeeld nam hij Nike. Enablen doet men daar door de hardloopgroep te voorzien van onder meer hardloopgear, gadgets, loopclubjes en een digitaal platform (Nike Plus). Inspireren doen ze door een commercial te maken die geen infomercial is, maar emotie laat zien. Tot slot activeren ze door de Men versus woman race op te zetten. 
- Een marketeer moet denken in rollen, niet in media en middelen.

De rest van het verslag van deze avond is hier te lezen.  

]]> http://new.jeroendebakker.com/2009/04/19/ik-ben-een-merketeer/feed/ 0 MarketingLive 2008 :: Innovatie & Interactivteit http://new.jeroendebakker.com/2008/04/24/marketinglive-2008-innovatie-interactivteit-accountability/ http://new.jeroendebakker.com/2008/04/24/marketinglive-2008-innovatie-interactivteit-accountability/#comments Thu, 24 Apr 2008 21:23:35 +0000 jeroen http://d8caf220-ab77-42f2-8a01-43c0052a8254 3 juni aanstaande vindt weer het MarketingLive congres plaats. Over innovatie, interactiviteit & accountability. Georganiseerd door het Tijdschrift van Marketing. Samen met Sicco Beerda van Euro4D mag ik een presentatie geven met als titel ‘Hot or Not? – de beste en slechtste interactieve cases anno 2008’.

Andere sprekers zijn Ronald van Kralingen, Baptiest Coopmans -lid van de raad van bestuur van KPN- en Sidney Mock van Google. Meer informatie staat op MarketingLive.nl

]]> http://new.jeroendebakker.com/2008/04/24/marketinglive-2008-innovatie-interactivteit-accountability/feed/ 0