Zoals ‘zijn Brand Utilities niet gewoon brand extentions?’, ‘Hoe verhoudt de functionele kant van een merk zich tot de merkwaarden?’ ,‘Is reklame maken over Brand Utilities niet een beetje vreemd?’ en ‘Gaat het om relevatie of eigenlijk veel meer om entertainment?’ en ‘Is relevantie belangrijk of moeten merken gewoon betekenisvol zijn…?’.
Onderwerpen die aan de orde komen zijn de Human Race van Nike, dat merken moeten inspireren, faciliteren en activeren, verschillende manieren om media in te zetten (paid, earned & owned) en reclamewerkingsmodellen van Giep Fransen.

Veel luisterplezier (en excuses voor het feit dat we iets zijn uitgelopen….).

Omdat ik tegenwoordig liever een verhaal vertel dan met veel sheets kom, werk ik nu met mindmapping. Voor mijzelf, maar ook als naslagwerkje voor de aanwezigen in de zaal. Hieronder staat de mindmap van vandaag. En een korte management summary.

Mindmap MWG – 17 november 2009

.

Management summery

Adverteerders moeten de afnemende ROI van ‘paid’ media compenseren met creatieve ideeën die zorgen voor een pull vanuit consumenten richting een merk. Concepten dus die nuttig, betekenisvol & waardevol zijn vanuit het perspectief van de consument en die de meerwaarde van merken tastbaar maken.

Relevantie in combinatie met originaliteit zorgen ook hier voor de gewenste en noodzakelijke ‘stickiness’. En tot gewenste aandacht (‘earned media’) of een gewenste relatie (‘owned media’). Voorbeelden van deze aanpak zijn de Zonneradar van Wieckse Witte en Teamlink van Amstel.

Mijn programmaonderdeel zal gaan over hoe merken structureel onderdeel kunnen uitmaken van het dagelijkse (media)leven van consumenten. ‘Branding through social media’ is samengesteld door Rik Riezobos, Michiel Noij (beide EURIB) en Ingmar de Lange. Klik hier voor de brochure. En… hopelijk tot in februari.

Het onderstaande verslag over mijn presentatie stond op Marketing Tribune:

‘Merketeer’
Jeroen de Bakker mocht als laatste zijn visie delen. Dat deed hij met een inspirerend betoog en de regelmatig terugkerende tussenzin ‘ik ben merketeer’.  Zijn conclusies:
- Marketeers moeten in platformen gaan denken en interactiviteit als strategie gaan benaderen. 
- Drie miljoen views zegt niks. De vraag is wat doet het met je merk. Kwalitatief meten is extreem belangrijk.
- De vraag zit in hoe je als merk relevant bent.
- Online is echt een ander medium, want het is 24/7.
- Als merkplatform moet je enablen (iets toevoegen), inspireren en activeren. Als voorbeeld nam hij Nike. Enablen doet men daar door de hardloopgroep te voorzien van onder meer hardloopgear, gadgets, loopclubjes en een digitaal platform (Nike Plus). Inspireren doen ze door een commercial te maken die geen infomercial is, maar emotie laat zien. Tot slot activeren ze door de Men versus woman race op te zetten. 
- Een marketeer moet denken in rollen, niet in media en middelen.

De rest van het verslag van deze avond is hier te lezen.  

Zijn argument was dat door de verdere versnippering van media en door de enorme groei van het internet de uitdaging om consumenten überhaupt nog te bereiken -en bereid te vinden om aandacht te hebben voor commerciële communicatie- groter gaat worden dan het nadenken over onderscheidende boodschappen….

Deze opmerking heeft mij geïnspireerd om een al eerder ontwikkeld gedachtegoed over de inzet van online media weer op te pakken. En ik werd verder op weg geholpen toen ik Rembrandt Smids beter leerde kennen en bleek dat wij -met betrekking tot de inzet van media- volledig op dezelfde golflengte zaten. Dit kon geen toeval zijn .

Al snel ontstond het plan om onze denken een naam te geven en er dienstverlening van te maken. En nu is het -eindelijk- zover. Rembrandt en ik presenteren BrandWebbing. De eerste merkstrategische benadering van online media.

Een aanpak die breekt met campagne-denken, ‘one word propositions’ inrult voor het tastbaar maken van merkwaarden, die zorgt voor een verschuiving van spot naar non-spot en die effectiviteit niet alleen kwantitatief meet, maar ook op merk- en reklame-effect niveau. 

Rembrandt gaat fulltime aan de gang met BrandWebbing en ik combineer mijn werkzaamheden bij 2009 met neerzetten en hopelijk uitbouwen deze nieuwe venture. 

Lees meer over BrandWebbing op BrandWebbing.com. Of bekijk het onderstaande interview van Marketingfacts.

Gerelateerd item (verslag wereldwijde TBWA\-meeting zomer 2007) :: How wants to be a f#2%ingcking ad agency?!?

Lees hier meer over dit bijzondere project. Op de site van Project 2009 staan ook de voorwaarden. En… inschrijven kan natuurlijk direct online. Veel succes en ik ben benieuwd onder welk innovatief project we de komende maanden onze schouders kunnen zetten.

Gerelateerde artikelen Nieuwe site 2009 :: meet Rovio & Wieckse kiest voor 2008, ik bedoel 2009

Bekijk de learnings en zie zelf dat digitalisering over veel meer gaat dan technologie (zie ook mijn eerdere post ‘How to bridge the digital gap…’ en mijn andere favoriete presentaties op Slideshare).