Niet zolang geleden kwamen Mary en ik Xander de Grootte en Gert Jan Schouten tegen. Na corporate carrières waren ze toe aan iets anders. Sindsdien zijn ze VJOL: Vrije Jongens Online. Ze experimenteren met een eigen videoformat en wilde graag aandacht besteden aan Brand Programming. Vanzelfsprekend hebben Mary & ik hier aan meegewerkt… we have te walk the talk (ook met een camera iets te dichtbij…).
Bekijk de Brand Programming presentatie hier.
Recent heeft Matthijs van den Broek van Marketingfacts Mary Hoogerbrugge en mij geïnterviewd over Brand Programming, ons strategische gedachtegoed voor merkmanagement in het digitale tijdperk. Leest een samenvatting van het interview hier, bekijk de video hier of hieronder en ontdek meer over Brand Programming middels onze presentatie op Slideshare (downloaden kan ook).
De afgelopen maanden heb ik samen met Mary Hoogerbrugge gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.
Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn of klik hier.
Na jaren lang mijn eigen belangen behartigd te hebben (hahaha…) heb ik sinds kort aangesloten bij The Next Speaker. Deze organisatie ‘vertegenwoordigt bekende en baanbrekende innovators, die gespecialiseerd zijn in nieuwe media en nieuwe technologie en die op dit moment vorm geven aan de toekomst’ (al dus de website). Ik ben daar te boeken als dagvoorzitter of als spreker. Voor onderwerpen als merkstrategie, de digitalisering van de reclame-industrie, online advertising, -media & -retail, mobiele ontwikkelingen, effectmetingen of -om nog maar wat te noemen- de integratie van on- en offline media. Mijn eerst volgende bijeenkomsten zijn overigens ‘Sociale media, mensen en merken’ bij het SWOCC op de Universiteit van Amsterdam en ‘Relevantie dankzij brand utilities’ bij Interact2009, het jaarlijkse congres van de online belangenvereniging IAB.
Las nog even de Adformatie van vorige week. Op de voorpagina stond de kop ‘Bureaus onbekend met sociale media’. Voor iedereen die daar werkt vijf eenvoudige handvatten:
1. Denk goed na wat je voor een adverteerder kunt toevoegen aan een specifiek sociaal netwerk (en let op… het ene netwerk is het andere niet). Voor consumenten is het namelijk een virtuele hangplek waar ze zich -tijdens het sociaal doen- alleen maar laten storen door iets handigs of iets leuks… Verder…
Tijdens de wereldwijde TBWA\-meeting zomer 2007 in Los Angeles sprak de internationale baas van Omnicom, John Wren (die overigens niet echt positief in het nieuws was vandaag). Hij gaf aan dat in mindere mate creatieven, maar steeds meer strategische mediamensen de ‘rockstars of the future’ worden in de reclame-industrie.
Zijn argument was dat door de verdere versnippering van media en door de enorme groei van het internet de uitdaging om consumenten überhaupt nog te bereiken -en bereid te vinden om aandacht te hebben voor commerciële communicatie- groter gaat worden dan het nadenken over onderscheidende boodschappen…. Verder…