In de categorie ‘duurzaam’ won Dance4Life. Terecht. Dit vanwege de niet traditionele vorm van fondsenwerving die jongeren inspireert om zelf in actie te komen tegen HIV en aids. PepsiCo kreeg de prijs voor ‘klantgericht ondernemen’. Dit was omdat er binnen dit bedrijf een shift is gemaakt van een massamediale adverteerder naar een community beïnvloeder. In deze categorie ging mijn voorkeur overigens uit naar Unilver. Dit omdat dit bedrijf mijn inziens niet campagnematig, maar structureel bezig is met  bovengenoemde shift via het ‘owned media’-platform Yunomi.

Bij ‘digital media’ won Appie van Albert Heijn. Wat uiteraard een geweldige ‘brand utility’ is (die terecht al veel prijzen heeft gewonnen). ‘De nieuwe standaard in mobiele dienstverlening, maar ook in een geïntegreerde, cross-channel benadering van de retailklant’, volgens de jury. Toch had van mij de NOS mogen willen. De manier waarop zij bezig zijn met de distributie van content via alle beschikbare kanalen vind ik echt een voorbeeld waar bijna alle adverteerders in Nederland veel van kunnen leren. Een redelijk recente presentatie over deze digitale strategie staat hier. Een uitgebreider verslag van de NIMA Awards overigens hier.

Ik heb veel geleerd van het jureren. Je krijgt toch even de gelegenheid om in de keuken te kijken van de beste marketingbedrijven in Nederland. Hoop dat ik volgend jaar weer van de partij ben.

Niet zolang geleden was ik in New York in een zakenhotel en zat ik ’s ochtends vroeg door mijn jetlag een beetje doelloos te zappen. Op kanaal 221 trof ik iets ongebruikelijks aan. Het scherm was niet volledig gevuld met televisiebeelden, maar was opgebouwd uit grafieken, tabellen, ticker-tapes en – heel klein linksboven in-, bewegende beelden van een presentator. Het kanaal was van Reuters. Dit bekende persbureau uit Amerika richt zich op zakenlui die meer dan gemiddeld zijn geïnteresseerd in financieel nieuws. De grafieken, tabellen en ticker-tapes bevatten dan ook beursopeningen, koers-winstverhoudingen en meer van dit soort informatie uit alle delen van de wereld. Het tv-scherm gaf me opeens het gevoel dat ik in een dealing room van een grote financiële instelling was beland. Daar zie je vaak van die werkplekken met minimaal twee van dit soort schermen. Dit fenomeen rukt nu ook op in de huiskamer. Steeds meer consumenten kijken namelijk tv met een laptop op schoot. Veel programma’s laten het gemakkelijk toe om ondertussen even je mail te checken. Of iets anders te gaan doen. Online. Het vraagt immers zelden al je aandacht. De volgende stap is om tv-programma’s met het web te integreren. En de verschillende informatiestromen over hetzelfde onderwerp bij elkaar te brengen.

De publieke omroep is inmiddels gestart met tweets over hun programma’s te verzamelen en af te beelden op omroep.nl/mash. Intelevision is een Amerikaans bedrijf dat mensen die naar hetzelfde programma kijken samenbrengt via een interactief platform. Ook de NOS speelt in op deze ontwikkeling. Tijdens het WK toont deze omroep extra realtime informatie rond de wedstrijden op een webpagina. Statistieken rond balbezit, afgelegde meters, balsnelheid, doelpogingen en ondermeer hoekschoppen worden via een mooie grafische interface weergegeven. Dit dashboard is uiteraard ‘live’ en kan –bijvoorbeeld- op basis van het verloop van de wedstrijd virtuele groepsstanden laten zien. Op je mobieltje, je laptop en andere mobiele apparaten. De NOS noemt deze ontwikkeling ‘second screen’ en gelooft enorm in potentie hiervan. Dus, voortaan kijk ik niet meer voetbal met het vertrouwde bord op schoot, maar met mijn iPad.

Afgelopen dinsdag was er een item in het Journaal op 3 over Internet Televisie. De aanleiding was aandacht voor het Hyvesjournaal. De redacteuren van de NOS hadden mij gevraagd om de achterliggende trend te becommentariëren. Bekijk het Journaal op 3 en het Hyvesjournaal hier.

Opmerkelijk is dat Hyves zelf niets met dit nieuwe programma te maken heeft. Naar eigen zeggen ‘endorsen’ ze het niet. Iets dat volgens mij lastig uit te leggen is gezien de naam van dit wekelijkse journaal…