Jeroen de Bakker

Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17

Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor MarketingTribune 11

Pas iets meer dan een jaar geleden begon Facebook met de inmiddels behoorlijk beroemde Like!-button. Voor wie nog geen kennisgemaakt heeft met dit wonderlijke fenomeen, dit is een simpele knop die je bijna overal op het internet tegenkomt en waar je op drukt als je je vrienden wilt laten weten dat je de informatie die je leest of bekijkt leuk vindt. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor Marketing Tribune 3

We zijn in Nederland inmiddels een jaar of 15 bezig met online. De grootste ontwikkeling in het medialandschap sinds de uitvinding van televisie. Wat begon met het maken van HTML-pagina’s door hobbyisten, is uitgegroeid tot een veelzijdige industrie. Segmenten als search, gaming en mobiel internet -die in de loop der tijd ontstonden- zijn inmiddels markten op zich. En net als de ontwikkelingen in onze branche lijken uit te kristalliseren, komen er weer nieuwe bedrijfjes bij die zich specialiseren in yield management, augmented reality of sociale hub-beïnvloeding.

Van adverteerders en bureaus wordt inmiddels verwacht dat ze met alle bestaande en nieuwe mogelijkheden niet alleen geïntegreerde reclamecampagnes ontwikkelen, maar tegelijkertijd zorgen voor rumoer en conversaties. En ook nog eens werken aan onderscheidende, relevante diensten die hun merken tastbaar maken en een vaste plek geven in de mediaconsumptie van de doelgroep. Verder…

0 reacties

Welke marketeer wil het niet? Positieve conversaties rond een merk of een product. Steeds meer bedrijven maken gebruik van influentials om middels een peer-to-peer-aanpak de aandacht te krijgen van de doelgroep. Het blijkt namelijk dat een aanbeveling van een vriend, familielid of opinieleider vaak meer invloed op koopgedrag heeft dan reclame via ‘paid media’.

Er zijn inmiddels allerlei bedrijven die zich specialiseren in het in kaart brengen van influentials. Veelal zijn dit individuen die grote groepen volgers hebben binnen sociale media of die dankzij hun blog of Facebook-pagina veel autoriteit hebben waardoor hun mening geregeld wordt overgenomen door de pers en (daarmee) andere consumenten. Door te weten waar een merk- of productboodschap verspreid moet worden, kan er een kostenefficiënt netwerkeffect ontstaan dat zorgt voor een groot of een gericht bereik.

Hierdoor krijgen infuentials steeds vaker nieuwe campagnes aangereikt voordat ze ‘live’ gaan en worden nieuwe producten en diensten vroegtijdig onder influencials verspreid met als doel positieve word-of-mouth aan te jagen. Zo af en toe wordt mij ook vriendelijk gevraagd een campagne, initiatief of product te bekijken of testen en eventueel onder de aandacht te brengen. De komende dagen volgen recensies van recent aangereikte items. Ben benieuwd wat ik ervan vond .

0 reacties

Voor de laatste editie van het magazine Merk & Reputatie schreven Mary Hoogerbrugge en ik onderstaande artikel over ons merkstrategische gedachtegoed Brand Programming. Presentaties over dit onderwerp staan op Slideshare (ook in het Engels). Het artikel is ook als PDF te lezen: pagina 1, 2 & 3.

Het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. De Brand Programming modellen bieden houvast.

Digitale media hebben het mediaconsumptiegedrag van consumenten sterk veranderd. Wereldwijd is het aantal mensen dat dagelijks online actief is, inmiddels groter dan het aantal dat minimaal eens per dag televisie kijkt. (Uit het Digital Life onderzoek van Nipo, 2010). De toename van het digitale mediagebruik, naast het gebruik van traditionele massamedia, heeft fundamentele gevolgen voor het bouwen van merken. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor MarketingTribune 14

Oranje heeft goed gepresteerd in Zuid Afrika. Dit was gunstig voor alle bedrijven die inhaakten op de actualiteit van het WK en het Nederlands Elftal. Het is leuk om te zien dat adverteerders verschillende strategieën hanteerden om hun product of dienst onder de aandacht van de consument te brengen.

Neem Bavaria. Deze bierbrouwer koos -zonder officiële banden met de KNVB of de Fifa- voor een ‘earned media’-aanpak. Een spraakmakend, door consumenten aangereikt, Oranje-jurkje leidde zonder veel betaalde media voor en tijdens het WK meerdere keren tot voorpagina nieuws in de landelijke dagbladen. En haalde regelmatig tv-programma’s als RTL Boulevard, SBS Shownieuws en het NOS Journaal. Verder…

0 reacties

De afgelopen maanden heb ik samen met Mary Hoogerbrugge gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.

Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn of klik hier.

0 reacties