‘De 24 uur van de reclame’. Een groot evenement om even de aandacht te vragen voor ons vak. Want dat hebben we nodig. De communicatie-industrie staat onder druk. Consumenten lijken zich makkelijker aan een snel veranderend medialandschap aan te passen dan veel bureaus. En dit in combinatie met de economische teruggang maakt de algehele malaise in de branche compleet.

Ik hoop niet dat de aanwezigen bij ‘De 24-uur van de reclame’ bij de pakken neer gaan zitten en elkaars hand vasthouden in de hoop dat de storm wel weer een keer gaat liggen. Ik hoop dat dit evenement alleen maar gaat over vernieuwende inzichten, slimme strategieën en originele creativiteit. Eigenlijk is er niets veranderd. David Ogilvy’s uitspraak ‘unless a campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the night’ -van halverwege vorige eeuw- is actueler dan ooit.

Het grootste schaarste goed is de aandacht van de consument. En creativiteit is meer dan ooit nodig om die aandacht te verdienen. Alleen moeten we oude conventies los leren laten. Niet alleen maar blijven denken in one-word-propositions en tv-commercial ideeën. Maar in krachtige concepten die aansluiten bij de belevingswereld van de consument, momentum creëren en merken op een relevante manier onderdeel maken van de versnipperde mediaconsumptie van doelgroepen.

Een mooi buitenlands voorbeeld is het Pepsi Refresh Project. Deze frisdrank geeft dit jaar maandelijks 1,3 miljoen dollar weg aan projecten die Amerika verbeteren. Deze projecten -op het gebied van gezondheid, milieu, cultuur en ondermeer onderwijs- kunnen door iedereen aangedragen worden. De initiatieven met de meeste consumentenstemmen krijgen uiteindelijk financiële steun van Pepsi. Zo levert dit frisdrankmerk een bijdrage aan het veranderen van de maatschappij en maken ze de Refresh-campagne op een originele en opvallende manier tastbaar en relevant. Dit creatieve idee is geen reclame-idee. Het is een idee waar Pepsi reclame over maakt en dat zorgt voor waardevolle merkrelaties en ontelbare conversaties over Pepsi onder consumenten. Ik hoop dat de aanwezigen bij ‘De 24-uur van de reclame’ geïnspireerd raken en vrolijk en gemotiveerd verder gaan met het ontwikkelen van grote ideeën. Ideeën die wederom de commerciële waarde van ons vak op een frisse en moderne manier aantonen.

Sony vs Apple

Ben speciaal naar een winkelcentrum geweest met een SonyStyle winkel en een Apple Store. Wat een verschil. Beide merken proberen via retail verder aan hun merk te bouwen. De SonyStyle winkel is een (mislukte) chique electronicashop. Niets bijzonders. En helemaal leeg… De Apple Store is een ander verhaal. Een echte brand experience met een enorme drukte. Mooie presentatie. Mooie testmogelijkheden van de producten. Mooie winkelinrichting. Mooie instore communicatie. En.. unieke –al bekende- diensten als de GeniusBar (‘nerts’ maken je computer), Studio (‘artists’ maken iets moois of een blog van je foto’s, video’s en muziek) en tegenwoordig ook Personal Shopping: boek online een uurtje en je wordt persoonlijk ontvangen en rond(be)geleid…. Wie wil dat nou niet?!

Soho vs Union Square

Even naar Soho is vaste prik bij een NYC bezoek. Voor het eerst (en toevallig) zijn we ook eens rond Union Square gaan kijken. Ook erg leuk. Veel aparte winkeltjes, een enorme mix van New Yorkers en gezellige activiteiten op het plein zelf. Misschien is het al jaren aan de gang, maar volgens mij is deze buurt ‘upcoming’.

New York vs Sao Paulo

Buitenreclame in New York en omgeving is ‘huge’. Enorme billboards, opvallende reclamedoeken en mooie muurschilderingen kleuren de stad (extra). Steeds meer uitingen worden digitaal. Ook zijn veel ‘boards’ 3D en af en toe wordt SMS gebruikt om voorbijgangers aan te zetten tot interactie. En dat terwijl ik tijdens een ritje in de trein in de nieuwe SHINE van MAL\ las dat in Sao Paulo alle buitenreclame uit de stad is verbannen…. Jammer voor de inwoners van deze stad als je het mij vraagt.

Coke vs Pepsi

Groot in het nieuws was de overname van VitanineWater door Coke (voor 4,1 miljard dollar…). Door het teruglopen van de ‘soda’-consumptie moet Coke nu als een gek investeren in sportdranken, ‘flavoured’ waters en ice tea-achtige versnaperingen. Daar zit immers in Amerika wel de groei. De overname van VitamineWater was de aanleiding om de achterstand die Coca-Cola de afgelopen jaren op dit vlak op Pepsi heeft opgelopen te beschrijven. De analisten (en aandeelhouders van Coke) hopen dat de overname geen incident is en dat het ‘conventional thinking’ in Atlanta structureel gaat afnemen.

iPhone vs Nokia

Nokia is blij met de komst van de iPhone. Hmm?! De marktleider in Europa -die hard wil en moet groeien in de States- hoopt dat de Amerikaanse consument door de iPhone gaan wennen aan duurdere mobiele telefoon. Een doorsnee Motorola kost namelijk niet zoveel en los van de -bij zakenmensen populaire- BlackBerry zijn er weinig duurdere modellen die goed verkopen. Inclusief de meeste Nokia’s logischerwijs. Ben benieuwd wat de iPhone voor Nokia kan betekenen .