Ook bij de bureaus zijn er verschuivingen. Niet 1 bureau is meer extreem dominant -zoals vroeger Qi en de laatste jaren ACHTUNG!-maar veel verschillende bureaus zijn bekroond. Goed nieuws voor de (breedte van de) industrie wat mij betreft.

Mijn favoriete cases dit jaar zijn TomTom Darth Vader van Pool Worldwide, Albert Heijn Appie van Albert Heijn van Icemobile & Muse, Volkswagen Rijbewijs van ACHTUNG! & MTV Networks en natuurlijk The Voice of Holland van OMD in opdracht van Vodafone. En natuurlijk het werk van Boondoggle. Terecht het afgelopen jaar het beste interactieve bureau van Nederland.

Vandaag wezen lunchen met Eugene Bay. De founder en baas van het succesvolle banding & design bureau VBAT. En…-wat niet veel mensen (meer) weten- ook co-founder van Qi. Dankzij Eugene maakten we in 1997 een vliegende start met grote digitale projecten voor klanten als Libertel, Brand en ondermeer Postbank. Door de verkoop van VBAT -net na de start van Qi- hebben we VBAT helaas al snel uitgekocht. Ik ben Eugene super dankbaar. Ook voor de inspirerende en lekkere lunch vandaag.

Afgelopen vrijdag was de eerste borrel voor ex werknemers van Qi. Een goed initiatief van -onder andere- Arie Langerak van Preach. Moet zeggen dat het erg leuk was om weer veel oude bekenden te zien (en te spreken) en om kennis te maken met ex-Qi-ers die na mijn vertrek in 2005 gekomen zijn. Denk dat de enorme opkomst wel een indicatie was van het goede gevoel dat een hoop mensen hebben overgehouden aan hun tijd aan de Minervalaan en de Prof. Tulpstraat. Vond het ook mooi om te zien dat allerlei Qi-ers zelf nieuwe bedrijven zijn begonnen. Met dezelfde creatieve drive & ambitie die Huib, Richard, Remko en ik in 1997 hadden. Heel veel succes & Qi-p the spirit alive .

Voor mijn vakantie had ik een leuke ontmoeting met Cor Hospes, de schrijver van het boek ‘Guerrilla Marketing’. Hij heeft mij geïnterviewd voor zijn nieuwe boek. Dit gaat over de laatste ontwikkelingen op het gebeid van online marketing.

Uiteraard heb ik ‘Guerrilla Marketing’ de afgelopen week gelezen. Heerlijk, rustig aan de rand van een Spaans zwembad. In dit mooi vormgegeven boek staan zinnige tips, strategische kaders en interessante cases van ondermeer Ingmar de Lange, KesselsKramer en Qi.

Eigenlijk gaat het boek -volgens mij- niet over guerrilla marketing. Het laat zien hoe communicatie zich dient te ontwikkelen in een medialandschap waar de aandacht van de consument het grootste schaarste goed voor merketeers is geworden.

Wat mij het meeste aansprak was een opmerking van Tom Himpe, een Belgische communicatiegoeroe. Hij zei het volgende: ‘bij klassieke vormen van reclame hoef je alleen maar origineel te zijn qua content. Bij guerrilla marketing dient niet alleen de boodschap inhoudelijk creatief te zijn, maar ook het hoe: de manier waarop je je boodschap overbrengt. Het gaat om verrassing, het onverwachte, het wauw-effect. En dat vraagt om een originele invalshoek om anderen te bereiken, in een originele, afwijkende vorm’.

Als nu eens wat meer mensen in onze branche dit als uitgangspunt nemen bij het maken van communicatie, dan komt het wel goed met ons vak…. En dan klopt de titel van Tom Himpe’s fantastische boek: ‘Advertising is dead. Long live advertising’…

Ook werd er dit jaar voor het eerst het Cafe du Cyber georganiseerd. Een bijeenkomst om de CyberLions te bespreken met de aanwezige Nederlanders in Zuid-Frankrijk. Cafe du Cyber is een variant op Cafe du Print, een jaarlijks terugkerende sessie rond het bekroonde print-werk. 
Ik was uitgenodigd als een van de sprekers bij dit evenement en heb dus tijdens de voorbereidingen veel inzendingen bestudeerd. Alle prijswinnaars staan hier.

Hieronder staat mijn favorieten onder de winnaars.

Mini blijft een mooi merk om werk voor te maken. De Minimalism-site heeft een unieke user interface design. Aan de hand van de beschikbare tijd wordt de boodschap verteld. De grap is dat je nieuwsgierig wordt en meerdere keren naar hetzelfde verhaal (op een andere manier verteld) gaat kijken & luisteren. Ook zijn er voor Mini mooie, simpele banners gemaakt voor de introductie van de Mini Clubman. Klik hier voor 1 van de uitingen.

In België is er een mooi medium-specifiek concept ontwikkeld voor mobiel. Het idee is simpel. Zet ‘A blind date’ met het telefoonnummer 070 22 22 60 in je mobiele telefoon. Als je vanaf nu weer eens je toetsenbord vergeet te blokkeren en je telefoon gaat onbewust & automatisch bellen naar het eerste nummer in je adressenboek, dan gaan de belinkomsten vanzelf naar een goed doel. Mooi bedacht. Niet per ongeluk bellen mag natuurlijk ook!

De Emirates wilde consumenten vertellen dat een vlucht tussen Dubai & San Paulo niet meer 30 uur kostte, maar nog maar 14 uur en 40. Dit dankzij een nieuwe directe vlucht. Een vriendelijke Braziliaan vertelt non-stop en zonder breaks of edits 14 uur en 40 minuten over hoe geweldig Brazilië is. Deze video gaat het Guinness Book of Records in als de langste advertentie ooit!

Tenslotte een mooie screen ad van Apple. In de veelbesproken reeks PC vs MAC haakte Apple in op de vele klachten over het nieuwste besturingssysteem Vista van Microsoft. Bekijk hier de uiting en voor wie het leuk vindt staat hier een groot deel van deze mooie vergelijk- (en afzeik-) GET-A-MAC campagne.

Gerelateerde items
Online :: de korste weg naar een Lamp!

“Creatieve directie Qi naar Doom&Dickson” stond afgelopen week op de voorpagina van de Adformatie. Best spectaculair nieuws in een branche die over het algemeen niet vrijwillig in een veranderingsproces zit. Het vertrek van Bram Oorthuizen -en ook nog eens Rik van der Eng- is een groot verlies voor Qi. Zeker nu er nog geen opvolging is en vergelijkbaar talent schaars is. 

Hun komst bij Doom&Dickson zal de balans in het bureau tussen on- en offline denken alleen maar positief beïnvloeden. Denk dat deze nieuwe combi wel eens heel goed zou kunnen gaan werken. Mede omdat het succesvolle bureau -van ondermeer Serge Steijn- nu al met klanten en andere bureaus werkt in een open creatief proces. Hierbij worden meerdere ideeën & denkrichtingen als ‘raw material’ gepresenteerd. Dit maakt het strategischer en structureler inzetten van interactiviteit en het betrekken van online media een stuk eenvoudiger dan wanneer er -op het laatste moment- vanuit kant en klare massamediale campagnes moet worden gewerkt. 

Veel succes met DoomsQi&Dickson.

Van harte gefeliciteerd allemaal uiteraard. Super gedaan. Nu zien of de prijzenverdeling in lijn hiermee komt of dat er nog verrassingen zijn. Het laatste verwacht ik eigenlijk niet en de toon is in ieder geval al (weer) gezet.  We will see. 5 april aanstaande meer hierover. Dan is de SpinAwards-uitreiking.

Overigens. Baal er om eerlijk te zijn toch wel van dat BrandGossip & de Vuurwerkcampagne niet zijn genomineerd. Als oud jurylid en serial Spinwinnaar vond ik ze wel Spinwaardig… Maar dat zal iedereen wel vinden die zijn of haar case niet genomineerd heeft zien worden…

Best raar om na 1½  jaar weer bij je ‘eigen’ bedrijf te zijn… Maar ik moet zeggen, de sfeer was top, veel leuke (nieuwe) mensen en uiteraard goede verhalen over lopende projecten voor onder andere KPN, SNS Bank, Philips, Amstel en natuurlijk Heineken.

Met het thema ‘Qi volgens me’ (ik in het Engels) gaf Remko -op verzoek van de nieuwe managing director- een speech over de DNA van Qi. Het thema was teamwork; de klik tussen mensen en het respect voor en de ‘drive’ van de verschillende disciplines binnen het bedrijf.  De details zal in achterwegen laten, Coke heeft immers ook nooit haar formule bekend gemaakt . Zonder gekheid… het was een beetje lawaaiig, ik heb het grootste gedeelte van het verhaal helaas gemist.

Ik wens in ieder geval Rogier, Djanko, Bram, Sebastiaan en natuurlijk de rest van Qi veel succes in het leven na de founders. En… Qi-p the spirit alive!