Column geschreven voor Marketing Tribune 3
We zijn in Nederland inmiddels een jaar of 15 bezig met online. De grootste ontwikkeling in het medialandschap sinds de uitvinding van televisie. Wat begon met het maken van HTML-pagina’s door hobbyisten, is uitgegroeid tot een veelzijdige industrie. Segmenten als search, gaming en mobiel internet -die in de loop der tijd ontstonden- zijn inmiddels markten op zich. En net als de ontwikkelingen in onze branche lijken uit te kristalliseren, komen er weer nieuwe bedrijfjes bij die zich specialiseren in yield management, augmented reality of sociale hub-beïnvloeding.
Van adverteerders en bureaus wordt inmiddels verwacht dat ze met alle bestaande en nieuwe mogelijkheden niet alleen geïntegreerde reclamecampagnes ontwikkelen, maar tegelijkertijd zorgen voor rumoer en conversaties. En ook nog eens werken aan onderscheidende, relevante diensten die hun merken tastbaar maken en een vaste plek geven in de mediaconsumptie van de doelgroep. Verder…