Welke marketeer wil het niet? Positieve conversaties rond een merk of een product. Steeds meer bedrijven maken gebruik van influentials om middels een peer-to-peer-aanpak de aandacht te krijgen van de doelgroep. Het blijkt namelijk dat een aanbeveling van een vriend, familielid of opinieleider vaak meer invloed op koopgedrag heeft dan reclame via ‘paid media’.
Er zijn inmiddels allerlei bedrijven die zich specialiseren in het in kaart brengen van influentials. Veelal zijn dit individuen die grote groepen volgers hebben binnen sociale media of die dankzij hun blog of Facebook-pagina veel autoriteit hebben waardoor hun mening geregeld wordt overgenomen door de pers en (daarmee) andere consumenten. Door te weten waar een merk- of productboodschap verspreid moet worden, kan er een kostenefficiënt netwerkeffect ontstaan dat zorgt voor een groot of een gericht bereik.
Hierdoor krijgen infuentials steeds vaker nieuwe campagnes aangereikt voordat ze ‘live’ gaan en worden nieuwe producten en diensten vroegtijdig onder influencials verspreid met als doel positieve word-of-mouth aan te jagen. Zo af en toe wordt mij ook vriendelijk gevraagd een campagne, initiatief of product te bekijken of testen en eventueel onder de aandacht te brengen. De komende dagen volgen recensies van recent aangereikte items. Ben benieuwd wat ik ervan vond 
.
