Ook bij de bureaus zijn er verschuivingen. Niet 1 bureau is meer extreem dominant -zoals vroeger Qi en de laatste jaren ACHTUNG!-maar veel verschillende bureaus zijn bekroond. Goed nieuws voor de (breedte van de) industrie wat mij betreft.

Mijn favoriete cases dit jaar zijn TomTom Darth Vader van Pool Worldwide, Albert Heijn Appie van Albert Heijn van Icemobile & Muse, Volkswagen Rijbewijs van ACHTUNG! & MTV Networks en natuurlijk The Voice of Holland van OMD in opdracht van Vodafone. En natuurlijk het werk van Boondoggle. Terecht het afgelopen jaar het beste interactieve bureau van Nederland.

De jury over Wieckse Zonneradar, zilver in de categorie ‘Beste website concept’:

“Het lef om door heel Nederland sensoren te plaatsen die inzichtelijk maken op welke terassen je -in de zon- kan genieten van een wit biertje, leidde niet alleen tot een stijgend aantal blije terrasbezoekers. Ook tot nieuwe terrashouders die klant wilden worden van Wieckse om mee te kunnen doen met Zonneradar.nl.

Het creatieve idee -een optimistische buienradar- en de technologische vondst maken de weg vrij om Wieckse nog jaren een relevante website te bieden met tal van denkbare uitbreidingen.”

De jury over Teamlink van Amstel, zilver in de categorie ‘Beste Content’:

“Een slimme case die content van de KNVB op een unieke wijze verpakt. Via een widget of via de site www.teamlink.nl kan de amateurvoetballer van Nederland op een doeltreffende manier op de hoogte blijven van het speelrooster, de organisatie en standen van zijn of haar team.”

Verder heb ik samen met Koen de Groot van Red Urban en Dick Buchman van Achtung een gesprek gehad met Ronnie Overgoor van Blue Shots TV over de ontwikkelingen bij reclamebureaus. Bekijk de video hieronder. Veel kijkplezier & ik houd ‘my fingers crossed’ voor de SpinAwards….

Het prijzenseizoen in de reclame is weer geopend. Veel bureaus zijn de afgelopen weken druk geweest met de inzendingen voor ondermeer de Esprix, de ADCN en de SpinAwards. Ook ik. Wat een werk. Wordt het niet tijd dat er een centrale database komt waar je een keer je inzendingen inzet en waar je simpelweg kunt aangeven -met een paar vinkjes- waar je allemaal aan mee wilt doen? Dat zou een hoop tijd schelen… Makkelijker gezegd dan gedaan waarschijnlijk. Elke prijs heeft namelijk zijn eigen inschrijfformulier en de organisatoren vinden waarschijnlijk hun prijs te belangrijk om op 1 hoop te worden geveegd met alle andere ‘Gouden Gehaktballen’ (zoals een van mijn klanten alle prijzen steevast noemt).

Bij het invullen van het formulier van Spinawards viel het me op dat er geen invulveld is voor strategie. Is dit toeval? Of onderschat de Stichting SpinAwards de rol van strategie bij digitale projecten? De stichting kennende zal dat niet het geval zijn. Zij onderkennen natuurlijk dat er bij succesvolle online campagnes, interactieve platformen en mobiele toepassingen meer dan gemiddeld veel denkwerk komt kijken. Ook voor creatie aan de slag gaat. Jammer dat de Spinawards die essentiële rol van strategie niet expliciet maakt. Kennis van merken, media en hoe -om maar wat te noemen- het beste geinteracteerd kan worden met consumenten is essentieel in het ontwikkelingsproces van effectieve online activiteiten. Bij de Spinawards is de rol van strategie dus geïntegreerd met de andere disciplines.Ik ben ervan overtuigd dat de jury’s bij hun beoordelingen zeker de inbreng van strategie serieus zullen meenemen. En dat de beste interactieve uitingen ook dit jaar zullen winnen. Jammer alleen dat we nooit zullen weten wie als briljante strateeg verantwoordelijk is voor de interactieve strategie.

Afgelopen week vond de openbare jurering plaats. In Pakhuis de Zwijger; een platform voor creatie en innovatie. Dit keer weer beter dan vorig jaar georganiseerd door de Stichting SpinAwards. Ik was gevraagd voor de jury van de categorie mobiel. Wie gaat winnen, kan ik uiteraard niet zeggen.

Wat ik lastig vond aan deze categorie is dat vernieuwende applicaties vergeleken moeten worden met toegepaste creativiteit met mobiele technologie voor adverteerders. De winnaar(s) worden 3 april aanstaande in de Heineken MusicHall bekend gemaakt op de SpinAwards Night. Helaas ben ik niet van de partij, ik ‘moet’ dan naar China

Ook mocht ik jureren bij DIT. Dit staat voor Digitaal Interactief Talent. In samenwerking met MTV Networks had de VEA een competitie georganiseerd onder jong talent. Nog net op school of net aan het werk. Drie teams hadden de voorrondes overleefd en mochten hun ideeën rond een nieuw ‘sneaker’-platform voor het genoemde jongerenmerk presenteren.

De competitie leverde leuke concepten op. Opvallend was dat cross mediaal denken voor de next generation geen probleem is. Wel jammer was dat vaak een centrale conceptgedachte ontbrak, waardoor er een onsamenhangende brei van losse ideeën werd gepowerpoint. Toch was het initiatief van de VEA wat mij betreft een groot succes en hoop ik volgend jaar weer van de jureerpartij te zijn.

Gerelateerd onderwerp
Verslag van Reclameweek

De prijsuitreiking heeft namelijk een opmerkelijk shift laten zien: van online als medium naar interactiviteit als strategie. Niet de ‘digital branding’ nominaties van Qi en MediaRepublic werden wederom de grote winnaars, maar de interactieve marketing cases van LEMZ en TMF vielen bij de jury’s -die niet alleen kijken naar creativiteit, maar ook naar strategie en effectiviteit- massaal in de prijzen. 

Online denken schuift verder op en wordt bij meer en meer adverteerders het startpunt van opdrachten. Met interactiviteit als centraal middel. Dit is goed nieuws in een periode waar de discussie tussen on- en offline denkers weer extra actueel en ‘hot’ is. Zeker na de ‘digital wake up call op Madison Ave.’ van Nike aan het adres van Weiden & Kennedy (en daarmee de hele reclamebranche…). 

Wordt vervolgd.

Gerelateerde items

Lemz en Unilever winnaars bij Spin Awards (Adfo)