Omdat ik tegenwoordig liever een verhaal vertel dan met veel sheets kom, werk ik nu met mindmapping. Voor mijzelf, maar ook als naslagwerkje voor de aanwezigen in de zaal. Hieronder staat de mindmap van vandaag. En een korte management summary.

Mindmap MWG – 17 november 2009

.

Management summery

Adverteerders moeten de afnemende ROI van ‘paid’ media compenseren met creatieve ideeën die zorgen voor een pull vanuit consumenten richting een merk. Concepten dus die nuttig, betekenisvol & waardevol zijn vanuit het perspectief van de consument en die de meerwaarde van merken tastbaar maken.

Relevantie in combinatie met originaliteit zorgen ook hier voor de gewenste en noodzakelijke ‘stickiness’. En tot gewenste aandacht (‘earned media’) of een gewenste relatie (‘owned media’). Voorbeelden van deze aanpak zijn de Zonneradar van Wieckse Witte en Teamlink van Amstel.

Heb dit weekend het boek ‘Advertising Next’ van de belg Tom Himpe gekocht. In dit boek staan ‘150 award winning campaigns for the new communication age’. Net als in zijn vorige boek ‘Advertising is dead. Long live advertising’ brengt Tom Himpe cases in beeld die laten zien hoe je reclame maakt in een veranderend medialandschap.

Na een eerste scan heb ik het boek met trots weggelegd. Twee van de drie Nederlandse cases (De Heineken Luidsprekerhoed en Volvo’s The Hunt) zijn gemaakt door Mischa Schreuder, Ramon Stalenhoef & Martijn Sengers. Allemaal collega’s bij 2008. 

Gerelateerde items :: Martijn Sengers versterkt 2008 & Mijn nachtkastje :: boeken om te lezen

Voor mijn vakantie had ik een leuke ontmoeting met Cor Hospes, de schrijver van het boek ‘Guerrilla Marketing’. Hij heeft mij geïnterviewd voor zijn nieuwe boek. Dit gaat over de laatste ontwikkelingen op het gebeid van online marketing.

Uiteraard heb ik ‘Guerrilla Marketing’ de afgelopen week gelezen. Heerlijk, rustig aan de rand van een Spaans zwembad. In dit mooi vormgegeven boek staan zinnige tips, strategische kaders en interessante cases van ondermeer Ingmar de Lange, KesselsKramer en Qi.

Eigenlijk gaat het boek -volgens mij- niet over guerrilla marketing. Het laat zien hoe communicatie zich dient te ontwikkelen in een medialandschap waar de aandacht van de consument het grootste schaarste goed voor merketeers is geworden.

Wat mij het meeste aansprak was een opmerking van Tom Himpe, een Belgische communicatiegoeroe. Hij zei het volgende: ‘bij klassieke vormen van reclame hoef je alleen maar origineel te zijn qua content. Bij guerrilla marketing dient niet alleen de boodschap inhoudelijk creatief te zijn, maar ook het hoe: de manier waarop je je boodschap overbrengt. Het gaat om verrassing, het onverwachte, het wauw-effect. En dat vraagt om een originele invalshoek om anderen te bereiken, in een originele, afwijkende vorm’.

Als nu eens wat meer mensen in onze branche dit als uitgangspunt nemen bij het maken van communicatie, dan komt het wel goed met ons vak…. En dan klopt de titel van Tom Himpe’s fantastische boek: ‘Advertising is dead. Long live advertising’…