Jeroen de Bakker » virals

Verplicht leesvoer :: Most Contagious 2008

jeroen — Thu, 18 Dec 2008 20:12:37 +0000

Net als verleden jaar is mijn favoriete magazine weer met een jaaroverzicht gekomen. Vergeet de opsommingen over afgelopen jaar van Jan en Alleman en download als een speer Most Contagious 2008. Met het beste in de wereld van gaming, entertainment, mobiel, virals, geïntegreerde campagnes, applicaties, websites en-ondermeer- sociale media. Over merken, media & technologie gesproken… Veel leesplezier & doe er je voordeel mee.

Gerelateerde items :: 2007 in beeld door Contagious Magazine

Online is losing momentum. NOT!

jeroen — Wed, 29 Oct 2008 20:33:35 +0000

Gisteren las ik in de International Herald Tribune een artikel over de online bestedingen in Europa. Het artikel had de kop ‘Online is losing momentum’. Immers in Engeland waren de mediabudgetten voor display advertising (banners e.d.) voor het eerst sinds jaren afgenomen. Mijn toevoeging ‘NOT!’ heeft te maken met het volgende… De groei in Duitsland, Spanje en onder andere Nederland is er nog steeds. Verder zitten de bestedingen bij Google niet in de cijfers (en er gaat nog steeds meer en meer budget naar ‘search’). Tenslotte verschuiven veel adverteerders geld van display advertising naar allerlei vormen van non spot advertising. Denk hierbij aan content sponsoring, branded applications, pre-rolls, virals en ga zo maar door. Stemmingmakerij dus. Zelfs bij een serieuze krant als de International Herald Tribune. Zal wel met het negatieve sentiment rond de kredietcrises en de komende recessie te maken hebben…

Floaten? Dat zouden meer merken moeten doen!

jeroen — Thu, 17 Jul 2008 22:48:33 +0000

Veel adverteerders zetten online in om ouderwets bereik op te bouwen binnen de doelroep. Ze kopen banners in, onderhandelen over de kosten per 1.000, hopen op veel clicks en evalueren de campagne veelal aan de hand van de traffic naar een site. Er zijn ook adverteerders die het anders doen. Die verdiepen zich niet alleen in waar hun doelgroep zich online begeeft, maar kijken vooral goed naar wat hun doelgroep daar aan het doen is en hoe ze hun merkboodschap op een relevante en slimme manier kunnen verspreiden binnen de belevingswereld van de consument.

Een voorbeeld hiervan is de online campagne van Centraal Beheer op Hyves. Op basis van de Skydiver tv-commercial rond Koninginnedag ontwikkelde deze verzekeraar een laagdrempelig, verslavend spelletje. Dit spel kon je makkelijk op je Hyves profielpagina zetten en de top100 werd samengesteld aan de hand van de gameplays die plaatsvonden binnen jouw vriendengroep en de bezoekers van jouw pagina. Dat werkt aanstekelijk…

Een virale hit was het resultaat. Binnen de eerste maand was het spel meer dan 1 miljoen keer gespeeld. De gadget met het spel kwam namelijk al snel terecht op 50.000 profielpagina’s. Dit heeft geleid tot 25.000.000 vertoningen en 25.000 uur gameplay. En de virale motor draait nog steeds door. Inmiddels is het spel meer dan 2,5 miljoen keer gespeeld… De kosten per contact zijn inmiddels zo laag, dat ze niet meer op een rekenmachine passen.

Denk dat dit de manier is hoe online advertising moet werken. Niet geforceerd opzoek gaan dus naar 1 dimensionaal bereik, maar iets relevants of leuks ontwikkelen en dat verspreiden op de virtuele hangplekken waar consumenten zich massaal ophouden. Dus minder views-, clicks- en traffic-denken en meer je merk laten floaten waar de massa is.

Dit artikel is geschreven voor MOLBLOG, de marketingblog van het Tijdschrift voor Marketing & Dutchcowboys.

Steve Jobs wint Word-of-Mouth Award 2007

jeroen — Fri, 02 Nov 2007 19:16:56 +0000

Gisteren heb ik weer mogen spreken op het Word-of-Mouth Congres op de Universiteit van Nyenrode in Breukelen. Mijn presentatie had als titel ‘Online buzz’ en ik stond als derde spreker op het dagvullende programma.

Aan de hand van mijn presentatie –lees: kapstok- heb ik de laatste ontwikkelingen in viral marketing toegelicht, het belang van pr-marketing (geprobeerd) duidelijk te maken en verteld wat het belang is van het kennen van het online medialandschap voor het verspreiden van merkideeën en -campagneboodschappen.

Ook is de rol van de consument in het ontwikkelen van ‘branded content’ aan de orde gekomen en heeft Steve Jobs –wat mij betreft- de Word-of-Mouth Award 2007 gewonnen. Verder heb ik aandacht besteed aan welke adverteerders slim meeliften op online trends, de opkomst van ‘social media’ en welke merken in staat zijn om in een ‘overcrowded’ medialandschap onderscheidende en tot buzz leidende communicatie-platformen te ontwikkelen.

De eerste twee video’s in de presentatie staan hier:
iPod Touch commercial van de 18-jarige Nick Haley
Will it Blend? Featering the iPhone

Lees het nieuwsbericht over Nick Haley bij The New York Times.

Foto van mijn presentatie op Flickr (met dank aan Ton Wesseling)